从7月4日起，在《王者荣耀》上推出健康游戏防沉迷系统。 /CFP
晨报记者 张 源
见习记者 王 丹 宋奇波
无论你能否接受，《王者荣耀》已经成为一款现象级的手游产品，深深影响着数以千万计的玩家，甚至这些玩家身后的家庭。
每天有8000万场以上的对局，单月收入超过30亿元，一款皮肤的上线能在一天时间卖出1.5亿元。这些惊人数字的背后，诸多不同的声音也纷至沓来，舆论的质疑，游戏公司的叫屈，以及无数家长深深的焦虑。这款被诸多玩家戏称为“王者农药”的游戏，在一些家长的眼中，甚至比真正的农药还可怕。
在手游市场追逐快钱的大背景下，《王者荣耀》 如何能做到更胜一筹？在App排名上牢牢占据首座的位置，会否在未来发生改变？在那个虚拟的世界里，又隐藏着怎样一个真实的江湖？
未曾有过的爆发式增长
十多年前，游戏巨头暴雪公司旗下产品魔兽争霸正当红一时，依托于这款游戏，衍生出的一张名为“DOTA”的对战地图，成为MO-BA（多人在线战术竞技游戏）类游戏的起源。
从DOTA的兴起，到如今英雄联盟、DOTA2的持续火爆，MO-BA类游戏可谓十余年来经久不衰。
“这种情况还会持续不短时间。”沪上一家大型手游公司高管老隋直言，按照他在游戏行业从业十七年的经验来看，还没有任何一款游戏堪比《王者荣耀》目前呈现的这种爆发式增长，无论营收还是用户基数，是在PC端还是手机端。
事实上，在《王者荣耀》之前，也曾出现过《自由之光》、《荣耀》等几款MOBA类手游产品，一度吸引了不少人气。“《王者荣耀》初期的产品体验并不好，但他们不断地改进，直至拿到登陆大平台的‘门票’。”
老隋所说的“门票”，指的是游戏团队开发的某一款游戏产品，能被大平台看中，予以关注。“这只是第一阶段，能在这一类型产品上被大平台选中，但平台会不会重点推它，还要跟旗下其余的游戏产品竞争。”
《王者荣耀》显然在此后的竞争中胜出。腾讯旗下包括微信、腾讯新闻、腾讯浏览器等诸多App产品在内，都设置了专门的推介页面与《王者荣耀》互动，用户可以通过答题、签到等方式获取游戏中的道具。这样的全面推广，让《王者荣耀》迎来井喷式的爆发增长。
牢牢占据着App排行榜首位的《王者荣耀》，有可能会让出第一的宝座吗？“MOBA类游戏有着其它游戏难以替代的对抗性，更容易调动人的情绪。”在老隋看来，如果要让《王者荣耀》让出第一的宝座，只有同时具备三个条件才有可能。“第一，必须还是MOBA类的手游； 第二，游戏本身的品质要超越《王者荣耀》； 第三，必须是大厂（游戏行业巨头）来做。”
努力的推销各种活动
“手游行业相对而言，趋利的特征更为明显，不乏指望捞一票就走的团队，这点跟以往PC端的游戏市场是不一样的。”王辛（化名）从最早从事端游的运营到如今负责手游的运营，已近十年，他直言很多手游在最初设计时，怎样诱使用户能更多、更快的消费，是重中之重。“推各种各样的活动，什么充值送礼，限时销售等等之类，五花八门，但目的都是让用户往里花钱。”
在《王者荣耀》惊人的营收数字背后，也有着各类抽奖、充值送礼活动的一份功劳。与其它手机游戏相比，《王者荣耀》的团队在这一方面所做的更“努力”，不断爆出有孩子背着家长在《王者荣耀》中巨额消费。
今天5月1日起，《文化部关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知》 正式实施。《通知》的第六条明确规定：网络游戏运营企业采取随机抽取方式提供虚拟道具和增值服务的，不得要求用户以直接投入法定货币或者网络游戏虚拟货币的方式参与。王辛向记者解读了这条新规对于手游行业的影响：“基本上是针对手游行业长期存在的各类抽奖、抽卡类消费，说白了，这类抽奖是带有一定赌博性质的。”
新规的实施，的确让诸多手游有所收敛，并改变游戏中原本的抽奖设定。但以《王者荣耀》为例，为应对新规而在游戏中所做的改变，只是运用一些小手段加以掩饰，丝毫没有改变随机概率抽奖的核心。游戏中原本存在的“点券夺宝”“钻石夺宝”环节，都是让玩家消费一定的游戏货币，换取一定游戏内的金币，以获取一次类似于“俄罗斯轮盘”的抽奖机会。新规实施之后，抽奖的核心内容以及奖品并无变化，只是原本单纯的货币消费，变成购买游戏内一种并不被玩家看重的虚拟图标，以此来规避相关规定。
在《王者荣耀》的商店页面内，花费20点券（约充值2元人民币可得），可以换取一次抽取游戏内英雄角色的机会，这个随机概率的抽奖是一直常设的。同样，在新规实施之后，这个抽奖环节依旧保留，只是每次花费20点券，增加了能够获得微乎其微的一点游戏道具的设定。除了这些常设的变相抽奖，游戏还时常会推出一些特定时段的抽奖活动，并加以“限时”“折扣”等优惠促销的字眼加以推广。
有游戏玩家在某游戏论坛内开帖专门讨论在《王者荣耀》中的消费经历，其中回帖的大多数玩家都直言，原本还想着一分钱不花，没过几天突然惊觉自己已经 V6、V7（游戏内的VIP等级，消费越多等级越高）了。
代打已是公开的交易
“专业代打，在线接单！白菜价！”“铂金上钻石代打，接单，速度滴滴”……打开《王者荣耀》面向全区玩家的综合频道，“代打”绝对是出现频率最高的字眼。粗略统计，平均每秒钟出现在综合频道的5条消息里，有三条都和代打有关。
《王者荣耀》的游戏机制，催生玩家的好胜心与虚荣心，从而产生了大量的代打需求。游戏内的排位赛及相应段位的设定，让一些希望能获得更高排名，自己却无力获取的玩家成为代打的客户群体。这个市场随着游戏人群基数的增加而不断扩大，已经演变成游戏内赤裸裸谈论的人民币交易。
“铂8钻12”，这种像黑话一样的术语，就是代打信息发布者们的明码标价。翻译过来的意思是，代打者帮玩家在铂金段位增加一颗星收取8元，在钻石段位增加一颗星收取12元。代打骗局，同样也是《王者荣耀》 综合频道里谈论较多的事情。有位玩家一直停留在铂金段位，希望让代打将其送上钻石段位，在支付了40元的费用后，被对方直接拉黑。在以“王者荣耀、代打、被骗”为关键词进行搜索，会出现2590万个相关搜索结果。
今年年初，各大直播平台上，与《王者荣耀》 相关的主播的粉丝数量，上千的也寥寥无几。仅仅过去了半年，粉丝数上十万的主播已经遍地都是，而排在《王者荣耀》主播排行榜第一位的主播，粉丝数早已超过200万，其直播室内粉丝们一天刷出的礼物价值就在4万元左右。这些主播，多数会在直播页面的显著位置打出可以免费帮粉丝代打的标志，并且会在之后的直播中进行代打。代打，在他们眼里，是曲线获得收益的一种方式。
游戏中打造社交联系
《王者荣耀》的火爆，与腾讯旗下包括微信、QQ在内的社交软件的推广有着紧密联系。这款游戏，也被很多人视为社交软件的一种延续，游戏内的好友排名系统，以及设定的“亲密度关系”，都充分体现着这一点。按照游戏设定，玩家可以在游戏内与他人建立虚拟的“恋人”、“基友”、“死党”、“闺蜜”亲密关系，并在游戏画面中有所体现。
在游戏内的综合频道中，除了遍布的“代打”信息外，另一种最为常见的信息则是“寻找CP（英语couple 的缩写，意思是“夫妻”）”。《王者荣耀》的游戏团队，在诸多推广中也不时强调着所谓的CP概念。例如在游戏中使用“周瑜”和“小乔”两个角色组队游戏，会因“使用CP英雄组队”额外增加3点亲密度。
而这种CP概念，却在游戏乃至现实世界中，泛滥开来。在游戏的综合频道里，时不时会出现“找CP，爱撒娇、爱打的萌妹子等你带回家”“妹子找哥哥组CP带，不坑的来”之类的消息。
陈女士是一名10岁男孩的母亲，让她下决心彻底禁止孩子玩《王者荣耀》的起因，是有一次她发现才上小学三年级的儿子，竟然在游戏中“撩妹”。“他打游戏的时候开着语音，没打一会儿就和同队的一名女性聊了起来。”陈女士表示，自己能听出来那名女性有三十多岁，但对方似乎并没有听出自己的儿子只有10岁。让陈女士恼火的，是对方聊着聊着说出了一些露骨的话。
“我当时就把儿子的手机抢了过来。这算是什么？平时乖巧的孩子在游戏里为什么成了这样？”陈女士说。在CP概念不断泛滥的游戏中，出现这样的荒唐事并不稀奇，有假扮异性处“CP”要皮肤的男性玩家，也有惊觉自己网恋对象居然未成年的大学生玩家。两个素不相识的人在游戏中以亲昵的口吻称呼对方，更是屡见不鲜。