在2016年的末尾重回“世界品牌500强”之首，但今年刚一开始，它似乎就遇上了麻烦。
近日，据《日本经济新闻》报道，根据供应商的数据来计算，苹果将于2017年第一季度将iPhone产量下调约10%。
一季度iPhone产量下调10%
2016年第一季度，由于库存高企，苹果曾将iPhone产量下调30%。受此消息影响，在2016年的前3个交易日，苹果股价连续下挫，华尔街分析师纷纷调低苹果的目标股价。
而今，iPhone7又爆出销售疲软的传闻，据《日本经济新闻》统计供应商数据称，苹果要将2017年第一季度iPhone的整体产量砍掉10%，最新款的iPhone7和7 Plus也未能幸免。
日经称，多款iPhone机型减产是因为需求下降，而需求颇高的iPhone 7 Plus的产能则因为摄像头传感器短缺而受限。
若以上估算无误，这将是苹果连续第二年大幅调降一季度iPhone产量。日经报道称，根据今年一季度因去年末库存积压而减产iPhone6s的经验，苹果已将iPhone7产量猛减约20%，可iPhone 7和7Plus的销售比预期的还疲软，所以下季度都会减产。
事实上，早在2015年10月下旬，美国《巴伦周刊》就指出，苹果当时已将iPhone6s/6s Plus的元器件订单削减15%，以此来应对销售疲软的情况。
iPhone6系列此前在2014年第三季度到2015年上半年出货量屡创新高，带动鸿海、和硕、大立光、可成与臻鼎等供应链业绩节节攀升。到了2015年下半年，苹果库存积压过多。
苹果2016年财报显示，苹果全年收入自2001年以来第一次出现下滑。在2016年财政年度，苹果的销售额达到2156亿美元，净收入为457亿美元，两个数据均低于去年，2015年苹果的销售额为2337亿美元，净收入为534亿美元。
苹果公司营收出现负增长的情况，主要是由于iPhone市场表现不佳。据悉，iPhone销量已连续三个季度出现同比下降的请况，截至去年9月24日，苹果在第四季度出售4551万部iPhone，2015年同期销量为4808.6万台，同比下降5%。
据华尔街见闻，2016年10月，分析师Steven Milunovich表示，中国智能手机市场对iPhone 7的兴趣“不温不火”，瑞银中国子公司调查经销商发现，iPhone 7发布后的销售势头比iPhone 6刚发布后疲软。
Milunovich指出，除了被认为创新不足，iPhone 7在华销售的不利因素还有中国本土产平价手机的竞争。
有分析人士对iPhone的销量下滑可能性进行了分析，全球经济滞胀消费市场需求放缓、中国市场人口红利锐减，iPhone 6s最大的亮点在于硬件配置的提升与Force Touch的应用，苹果虽有品牌优势，但在创新乏力卖点缺乏的窘境下，资本市场与用户都不会为之买单。
新款Macbook Pro被评为“不值得购买”
除了iPhone面临减产，苹果另一款产品——新款MacBook Pro也遇上了麻烦。
据媒体报道，作为美国最权威的消费指导杂志，《消费者报告》此前在使用新一代MacBook Pro后，给出了“不建议购买”的评价，理由是其电池太差。过去，该杂志大多数时候乐意推荐苹果笔记本。
《消费者报告》总共为三款新的 MacBook Pro 做了测试，包括 Touch Bar 版的 13 寸、15 寸，以及 13 寸一般版。受测的产品都是入门款。
在六轮Safari续航测试中，让人意外的是，每一轮下来，三款笔电的表现都相当不一致：
13寸MacBook Pro Touch Bar：3.75小时-16小时。
15寸MacBook Pro Touch Bar：8 小时-18.5小时。
13寸MacBook Pro without Touch Bar：4.5小时-19.5 小时。
这对于一款正常的产品来说几乎不可能发生，一般而言，同款产品不同样本的续航差异在5%左右。
这样的评价引来苹果的不满，其认为《消费者报告》并没有把新MBP的续航给发挥出来，双方将沟通后重新给出结论，但让人没想到的是……
《消费者报告》杂志电子设备测试主管Maria Rereich表示，维持之前新MBP的电池测试成绩，依然不推荐用户购买新一代MacBook Pro，因为它的电池有问题，续航变化太大。
对于这样的评定，苹果表示，《消费者报告》的测试与苹果实验室的测试方式不同，所以续航出现问题，后者也表示正在帮助苹果找到新MBP续航飘忽不定的原因。
由于新款MacBook Pro的电池续航存在着不少争议，一些心急的用户甚至在中不断地@苹果的高管菲利普·席勒（Philio Schiller）。或许是太多用户抱怨电池问题，近日，席勒也在推特上对部分用户的问题进行了回应，并建议用户阅读相关的支持文件，尤其是要注意阅读“初次设置你的Mac”的板块。
支持文件中写道（中文官网尚未提供相关信息）：
当你初次设置Mac时，一些活动，例如设置邮件和照片、从iCloud下载文件，Spotlight索引文件，都会让你的Mac比平时使用时消耗更多的电量。
如果你有大量数据通过Wi-Fi传输，可能要花数天的时间来让Mac完成设置过程。这时候，最好让你的Mac连接上电源。一旦设置完成，电池续航就将会开始反映Mac的普通活动。
目前有不少用户都抱怨新款MacBook Pro的续航水平，席勒甚至还让一些用户私信他，这样就可以让他的团队更好地调查新款MacBook Pro的电池问题。
然而，看起来苹果的2016年过得不如以前那样顺利，去年12月26日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2016年度“世界品牌五百强”榜单显示，苹果仍然凭着2016年出色的市场表现，击败（Google）重返榜首。
每经编辑 赵云