如果说有什么可以确认的话，那就是苹果一直都瞄准着高端市场。苹果会告诉你，它的目的是制造最好的产品，而这是需要银子来达成的。部分更加直接的观察者可能会说，苹果的目标是赚取最高的利润，并通过产品（增加营销）来实现这一点。
无论哪种方式，苹果都一直瞄准那些愿意为优质产品而支付大笔钱的顾客。这种方法意味着，尽管三星销售的智能手机数量几乎是苹果的两倍，但苹果却获得了行业近 80％的利润。
但有迹象显示，苹果似乎正在瞄准更多的顾客了。
在某种程度上，苹果长期以来一直致力于为消费者提供一系列不同价位的产品。例如，在 Mac 方面，苹果有 Mac Pro 与 iMac 活跃在台式机市场，而在 iMac 系列中，苹果又提供了 27 英寸 5K 旗舰版和 21.5 英寸 4K 版这一较为实惠的选择。在笔记本电脑方面，现在高端 MacBook Pro 的价格比较昂贵，而 MacBook Air 的价格仍然维持在 999 美元左右。
在 iPad 方面，iPad mini 一直是具有双重“目的”的：一是为那些认为较大尺寸 iPad 太笨拙的人提供了更便携的外形，二是对于那些想要 iPad 而且预算有限的朋友而言，iPad mini 也是更实惠的入门级选择。
在 iPhone 方面，苹果通常将其旧款机型作为一款较便宜的机型来出售。但苹果最近更专注于中端市场的智能手机买家，并专门为他们设计产品。iPhone 5c 并不是那么成功，不过后来苹果推出了 iPhone SE。后者也模仿了 iPad mini 的定位：针对预算有限的消费者以及那些喜欢更便携设备的消费者。
iPhone SE 已经取得了巨大的成功。它成为美国第三大畅销智能手机，并且比后续以及更昂贵的机型获得了更高的顾客满意度。我们日后有可能会迎来 iPhone SE 的升级。
而今年苹果推出的新 9.7 英寸 iPad 的售价只有 329 美元，还不到最便宜的 iPad Pro 型号售价的一半，其售价大约是最贵的 iPad Pro 的四分之一。苹果最近的财报报告强烈地表明，这是一款大热的产品。
最后，我们来看看服务收入。蒂姆·库克在公司的第二季度财报会议中指出，苹果的服务业务将等同于财富 100 强公司的规模。在第三季度财报会议上，苹果已经确认这个成就达成了。
在过去 12 个月，苹果的服务业收入同比增长 22％，达 278 亿美元。这不仅仅是财富 100 强企业的规模，而且这一数字还超过了 Facebook??在 2016 年的总收入。正如上述图表所示，现在服务收入对于苹果来说比 Mac 或 iPad 还要重要一些。
换一种说法，您销售的硬件设备越多，你从服务赚取的钱就越多。苹果 30％的应用销售份额当然是其中的一大部分，但也不能忘了还有其它的服务收入来源，例如 iTunes 销售、Apple Pay、iCloud 存储，Apple Music 以及无可争议的 AppleCare 业务。
事实上，如果您仔细看看苹果收入的趋势会发现，iPhone、iPad 和 Mac 销量的增长都低于 2015 年的水平，但是其服务收入却在大幅增长。
这并不是说苹果要走非常低端的市场路线。尽管市场小得多，但 App Store 的收益却是 Google Play 的两倍，但正因为如此，苹果正瞄准那些愿意在应用和其它服务上花费更多的消费者。看准中端市场，就能大幅扩大其服务市场的收入。
而且服务收入还有一个特点，那就是其循环性。iCloud 存储、Apple Music 和苹果的应用内订阅等服务对用户来说具有依赖性，这在用户长期持有硬件的时候尤为重要。
而且中端市场中还有一个特别有吸引力的元素：学生和刚处于职业生涯早期的人。在这些人中有一大堆人想购买苹果的产品，苹果提供的中端产品现在可以将他们带入到生态系统中，那么将来他们将成为优质的产品客户。
因此，苹果扩大其目标客户群是非常有意义的。入门市场永远不会是苹果的目标，因为这些市场带来的硬件利润太少，这对于服务销售的前景来说太差了。但是，中端市场在短期内是有所收获的，而且长期来说可能会为苹果取得更大的胜利。