随着人们物质生活的不断提高，购物行为已经从最初的满足人们日常生活的基本需要，渐渐的成为了人们提升生活品质的一种方式，更有甚者，将购物当成一种休闲的方式，而且购物的形式也是发生了天翻地覆的变化，以前说起购物，很多人头脑里第一个想到的就是到市中心的商场中一家店一家店的看，货比三家，最后才选到心仪的东西，而现在说到购物，不少人第一反应就是打开手机进行网上购物，而各家电商们也在购物的各个方面进行着竞争，而现在看来又有一个新的战场即将出现。
现如今如果要说到电商平台中竞争最激烈的，那莫过于就是淘宝和京东两大电商了，两家公司的发展可以说是截然不同，淘宝起步较早，但是商品类型十分丰富，在很长一段时间内都稳坐电商领域中龙头老大的位置，基本上在市场中都没有能够与之相抗衡的对手出现。然而京东作为一个后来者，选择了完全不同的一条发展之路，经过数年的发展，其物流和售后质量都获得了不少用户的好评，于是在市场份额上也奋起直追，两家电商的竞争更是两种不同运营方式之间的竞争。
不过普通人在电商平台上购物，一般都是买一些生活用品或者一些衣服、皮包等等，但是近年奢侈品在中国国内的销量却是一路走高，甚至已经成为全球数一数二的奢侈品市场了，各个电商们自然不会错过这个热潮。在8月初，阿里推出了奢侈品频道Luxury Pavilion，许多国际奢侈品大牌都有产品在该频道中销售，例如Burberry、Hugo Boss、La Mer和玛莎拉蒂等等，而这个平台仅根据用户的奢侈品购买记录而选择目标消费者进行开放，而并非对所有用户开放。
在美国当地时间8月14日，京东公布了2017年第二财季报表，而在公布财报的同时，刘强东宣布了将开设奢侈品网购平台的计划，虽然并没有进行更进一步的说明，但是相隔时间如此之短，几乎是同一时间进军奢侈品市场，争夺高端消费者，正面竞争的态势不言而喻。其实在进入2017年之后京东就已经在为奢侈品业务进行调整，首先是在年初将时尚业务从原先隶属的服饰与家居业务部中拆分出来，成立独立的时尚事业部，并在6.18期间上线“京尊达”服务，开着电动汽车，西装革履的将物品送达消费者手中，或许也是在为接下来的奢侈品网购平台做打算。
早在2016年，中国就已经超过美国成为了全球第二大奢侈品消费国，所以也不奇怪为何电商们纷纷看上这一块大蛋糕了。中国电商在奢侈品品牌的眼中曾经有很长的一段时间都是以负面形象而存在，例如此前淘宝曾经应为假货问题而被美国服装和鞋履协会列入“恶名市场”名单当中，虽然仅仅是一个个例，但是不得不说，对于奢侈品品牌来说，假货问题是它们最反感的一个问题，而最近几年淘宝也一直致力于“打假”，不少相关举措出台，此次能够让多家奢侈品品牌进驻其奢侈品频道，想必也是获得了业内的认可的。
而京东也是在今年6月底宣布和购物平台Farfetch建立战略合作伙伴的关系，并且向后者骰子3.97亿美元，刘强东现在也成为了Farfetch董事会中的一员，要知道Farfetch汇集了全球700多个顶尖的买手店和品牌合作伙伴，拥有许多百货进不到或者不会进的秀款和诸多小众设计师品牌的产品，与已有成熟体系的平台达成合作，对于初次进入奢侈品销售领域的京东来说或许是一个不错的选择，一方面可以有着比较稳定的货源，另一方面也可以学习对方成熟的运营体系以及和经验，为自己运营节约不少的学习成本，可谓是一举两得。
此前，奢侈品进入中国市场之后，一直都是以实体店作为主要的销售渠道，在不少城市的CBD或者大型商场当中都可以看到这些奢侈品的实体店，而如果兼顾线上以及线下两个销售渠道是放在运营者眼前的一个重要问题，如今人们越来越多的选择在线上购物，如何利用线上客流量大的优势，带动线下的店铺的销售就非常值得研究了。两家电商之间的新一轮竞争还是非常值得期待的。
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