“6·18年中购物节”仍在进行，连同“双十一”、“双十二”等网购节，它们都是众多电商卖家的重要战场。然而，据南都报道，相比于平台巨头和大电商，中小卖家越来越难从这样的狂欢中获益，生存状况堪忧。有人步履维艰，只能勉强支撑，还有人选择转身，彻底告别在电脑前等待叮咚的声音。
网店早就过了那个猪都会飞的年代，一个从零起步的C 2C网店，一开始就要购买各种服务，从店铺装修、交易管理等便捷插件到直通车、智能搜索之类的流量导入，都是初始投入必需的沉没成本，否则你的店铺很可能连被看到的机会都没有，更不用说做大。如果运用不诚信的“传统方式”即刷单，不仅会被平台罚款而且还无效———电商平台的消费者早已是千锤百炼，你还是几星小店的时候，消费者已经是几个钻的大买家了，真假评价还分不出？
现在中小网店起家，一般靠外部导流，最主要的流量入口就是各个社交媒体平台，直接给产品卖广告是比较低效的做法，最有效的是人先红再卖货，这就是网红店的由来，但这基本属于网红变现的手法，与产品本身质量关系不大，也不是一个普通卖家可以操作的方式。即使网店做到了一定流量，也几乎必然会面对职业差评师，不交“保护费”就给个差评，平台的申诉规则非常严苛，即使是被抹黑也基本无从投诉。此外，还可能遭遇职业打假团队，不一定是假货才会被投诉，即使被认为有虚假广告甚至是国外专柜代购的商品，如果被投诉到工商局或者电商平台，也可能背上五位数的罚款。
在全民狂欢的网购节里，中小网店不参加就浪费了做广告的机会，参加的话又基本是贴钱做促销。能不能发展出回头客还是后话，一开始平台就不会专门给渠道中小网店导入流量，就像传统商场的活动里最好的铺位要留给最符合商场定位、能为商场带来人流的商家一样，在网购节里平台的流量都是要给顶级大店的。流量向大店聚集，是电商平台当前的大环境，在网购节里尤其明显，大店会被事先联系谈好广告位，平台甚至会在一定程度上配合顶级大店的推广策略。
中小网店的处境，无论是当前的客观环境还是在电商平台的主观策略中，都不乐观。这一年来，中小网店新店数量急剧下降，半年没动静的死店数量也在增加。一个中小网店的结局，要么是成为大店，要么是作为平台吸引消费者的多元化网店的一分子。如果一直是小店，那么路的尽头就是消亡，中店现在还能喝喝汤，往后也是前途未卜，而现在，资本入场，网红纷飞，要单凭一己之力成为大店的可能性已经基本为零了。
当然，在平台绝对强势的背景之下，即使是体量庞大的线下品牌，或是当年一朝成名现在已是顶级大店的网商，博弈能力也不过如此。当年淘宝村里一夜暴富的故事是真的，当天说“让天下没有难做的生意”的电商大佬大概也是真心的。可是，现在中小网店处境堪忧也是真的，在互联网世界里，胜者被无限放大，中小网店的生存处境比起曾经被碾轧过的传统店铺，或许会更为严酷。