曾几何时，圣诞节最火的礼品是 iPad 和 iPad mini，但连续几个季度销量下滑似乎也预示着，iPad 产品线头上的圣诞节光环一去不复返了。而且，如今消费者已经找到了 iPad 的替代品：Apple Watch。根据投资银行 FBR Capital Martkets 公布的一项市场调查数据，Apple Watch 在今年黑色星期五期间是消费者的最热门选购产品之一。
FBR 旗下分析师 Daniel Ives 在一份报告中表示，他们通过对苹果的零售渠道以及消费者兴趣进行调查后作出预测，今年 Apple Watch 的圣诞季度销量将可达到 600 万只，几乎是上一季度的两倍。如果 Apple Watch 可达成 600 万只的圣诞季度销量目标，将等同于除了 Apple Watch 之外的整个智能手表产业在圣诞季度的出货量。而且，这样一来 Apple Watch 在 2015 年的销量也会达到 1200 万只。
苹果一直都没有公布与 Apple Watch 相关的销量信息，不过多家统计机构相信这一产品线在过去两个季度的销量为 600-700 万只，超过其它品牌智能手表的出货量之和。
不久之前，市场调研机构 Argus Insights 曾在一份调查报告中表示，Apple Watch 是今年圣诞季消费者心里最想要的智能手表。如果为智能手表进行一个 Top 10 排名，消费者最想要的前四位分别是 38mm 不锈钢版 Apple Watch、38mm 运动版 Apple Watch，42 mm 不锈钢版 Apple Watch 和 42mm 运动版 Apple Watch。
虽然“最想要”不等同于“出货量”，但是看到自家产品在市场上这么受欢迎，想必苹果高层心里也是很高兴的，而瑞士手表商此时的心理阴影面积是很大的。
尽管苹果一直对 Apple Watch 的销量数字保持沉默，但是通过统计机构不断更新的数据来看，这一条产品线在市场上的表现是越来越好了。曾经有多家市场统计机构对 Apple Watch 上市后在美国地区的首个季度销量进行过预测，如果取平均值来看，Apple Watch 在上市三个月之后的销量约为 300 万只。
这些统计从 4 月 10 日开始（Apple Watch 接受预订），7 月 10 日结束，整整三个月的时间。报告称，在美国地区售出的 300 万只 Apple Watch 当中，其平均售价为 505 美元。运动版 Apple Watch 是最受欢迎的型号，300 万销量中有 195 万只是运动版，将近 2/3，其平均售价为 381 美元。剩下的数据则是：不锈钢版 Apple Watch 的销量为 108 万只，平均售价为 695 美元；18K 金版的销量为 1875 只，平均售价 1.37 万美元。
难怪会有业内观察者在今年 7 月份时就预测，Apple Watch 的真正“蜕变”时间是圣诞节，这条产品线将掀起购物季的电子设备消费狂潮。IBM 也曾对 2015 年圣诞节礼品购买趋势进行过调查，发现 Apple Watch 是消费者心里的首选设备。而且早在今年的 7-8 月份，很多消费者就已经认定了今年圣诞节会选择 Apple Watch 作为礼物。
新机上市之后就能够迅速俘获消费者的心，并且成为当年最受欢迎的圣诞礼物之一，这样的场景我们是见过的。
2014 年的圣诞节前夕，iPad Air 2 成为热门圣诞选购礼品，消费者都为这款首次采用 2GB 内存的苹果 iOS 设备而疯狂。只不过，当时 iPad 产品线已经开始连续下滑，iPad Air 2 在圣诞季度的热度并不足以盖过整条产品的萎靡。如果我们再把时间往前面推一年，就是 iPad 产品线最辉煌的那一年了。
2013 年的圣诞节前夕，国外二手经销网站 Gazelle 曾公布过一组与黑色星期五相关的数字：在那一年的黑五购物节期间，旧款 iPad 的转手率与去年相比上涨了令人乍舌的 175%。Gazelle 表示，旧款 iPad 转手率上涨即意味着消费者想要通过折现来升级最新一代的产品——更轻更薄的 iPad Air 又或者是 iPad mini（包括配备 Retina 显示屏的新型号）。
按照统计机构 Localytics 公布的数据，iPad Air 在 2013 年黑色星期五购物节期间（整个周末）的激活量上涨了 51%，是所有苹果产品中激活量涨幅最大的。
iPad Air 之所以成为黑色星期五期间激活量涨幅最大的苹果设备，有多方面的原因：苹果官方为购买 iPad Air 的消费者提供礼品卡；iPad Air 变得更轻更薄，更易于携带；部分消费者对于 iPad Air 的好奇等等。由于第一代 iPad mini 也在黑色星期五促销名单之内，其激活量涨幅也是相当可观：为 26%，仅次于 iPad Air。
就是这一年，iPad 产品线的销量达到了巅峰。库克对此似乎早有准备，因为他曾在一次财报会议上说，2013 年会是“iPad 之年”。但如今，库克也许没有底气再说出这样的话了。
尽管苹果在今年秋季推出了更为强大的 iPad Pro，苹果全球营销高级副总裁菲尔·席载在发布会上非常自豪地表示，iPad Pro 的处理器比市面上 80% 的笔记本电脑还要快。然而通过最近的评测来看，这款产品并不适用于普通消费者，此前一份市场调查显示，75% 的消费者认为 iPad Pro 是一款多余的产品，多少也说明了这一点。
而且，苹果今年放弃更新 iPad Air，现在我们所看到的 iPad Air 2，实际上是 2014 年的产品。这一系列事件似乎想要告诉我们，在圣诞节引起消费者疯狂的 iPad 回不来了。
回到 Apple Watch。
虽然还只是第一代产品，但是现在 Apple Watch 的用户满意度已经非常高了，甚至超过了初代 iPhone 和 iPad。根据来自市场调查机构 Wristly 数据显示，Apple Watch 的用户满意度达到了 97%，这个数据也曾经在发布会上被苹果 CEO 蒂姆·库克所引用。作为对比，初代 iPhone 和 iPad 的用户满意度则分别是 92% 和 91%。
也许是因为之前的 iPhone 和 iPad 在市场上刮起的旋风太过猛烈，外界对于 Apple Watch 的期待值一直很高——尤其是那些已经把玩过多款苹果产品的用户。这些人会认为，既然 Apple Watch 的定位是“下一款革命性产品”，那么它带来的体验会超过 iPhone 又或者是 iPad——至少不能比它们差。
至于 Apple Watch 能不能与 iPhone 还是 iPad 相比，一个最直接的指数就是出货量。是的，现在 Apple Watch 在出货量方面还不能与 iPhone 和 iPad 相提并论——哪怕是在 iPad 产品线连续七个季度销量下滑的前提下。但是别忘了第一代 iPhone 上市之后的销量也是非常一般的，苹果甚至还曾经被迫为其降过价。
经过今年的圣诞季度之后，Apple Watch 又会多出几百万用户，这些用户将帮助实现下一个“Apple Watch 之年”的目标。