“全球尖货疯抢”、“百亿购物券”、“满199-100”、“三件8折”……电商6·18年中促销大战打响。电商在线上斗得不可开交，“剁手党”在手机上买得不可开交。
由京东618店庆发起的中国电商年中大促，至今已第7年。据南都记者观察，今年浓浓的烟火味之中有一股和谐“清流”———融合！也就是说，往年一味割据市场的电商巨头，在今年大促中通过相互入驻的方式，呈现出行业融合、资源共享的新趋势。
每年的6月是传统商业的夏季促销时间，实体零售行业会借着换季举行商品促销。今年的电商年中大促，大部分电商的时间点是6月1日-6月20日。而作为主导年中大促的京东，预热更是走在前面。在5月底的端午假期，京东就迫不及待地投放少量商品秒杀和促销。6月1日则正式启动。与此同时，天猫、苏宁、唯品会、网易考拉海购都跟上了节奏。6月8日，网易旗下的O D M电商网易严选正式加入促销战。
商场如果一天到晚打折，顾客会吐槽。而持续近一个月的电商促销期，如何避免消费者购买力被过早消耗甚至到后期出现疲态呢？
据南都记者观察，一是有时间节点上的优势。电商可抓住端午节、儿童节和父亲节三个时间节点，推出对应商品品类进行营销，让消费者对促销时长没有太明显的感觉。另一方面是空间优势，网络平台没有空间限制，电商可分时间段组织货源，迅速补货，确保货源的丰富度。
广州白领买家钟女士表示，一个促销周期里，她在不同时间节点购买的商品有所不同。“比如一开始优惠券减免幅度大，就买鞋、包包、首饰和手表之类的高价商品，到后期钱花得多了自然会收住，偶尔看一下快消品秒杀，一百几十块钱的就秒了。”正如钟女士所说，电商凭借时间和空间优势，运用促销手法，激发买家不同时间段的不同购买需求。
纵观各大电商的促销，发券和秒杀是主要的手法。南都记者发现，今年各大电商促销手法比较相似。比如网易考拉海购在促销预热期，首次采取“1元”秒杀，对撼京东的名品秒杀。而京东在“全球购”自营专区也推出限时抢购，与网易考拉的海外商品限时购相似。
年中大战
看点
A
线下资源的密集抢夺
值得注意的是，今年电商争夺的已不只是线上流量和营业额，而是转为争夺线下资源。早在京东启动618促销之时，刘强东就宣布线下商店“万店齐发”参与促销，同时透露五年内在线下开设100万家“京东便利店”。在此之前，阿里巴巴收购了联华超市18%的内资股权，拿下联华全国3600多家门店，打造新型超市。
网易在一则广告中表露出对线下“蛋糕”的垂涎。6月11日，网易考拉海购打出了“618百货大楼”招牌，在手机app页面模拟一个实体百货大楼，将平台上的商品品类按楼层排列，点击链接进该品类促销子页面。模拟一个“百货大楼”，画出了虚拟版的电商百货平面图，也秀出了“大楼”的商品丰富度和价格优势。
B
平台融合手拉手促销
一方面电商之间在打“割据战”，另一方面，今年大促期间的平台间融合更值得业界关注。去年10月网易严选以旗舰店的方式入驻京东，今年则首次和京东平台“手拉手”做年中大促，虽然促销手法没有自家平台丰富，但这是电商平台间的融合尝试。
与此同时，沃尔玛旗舰店也在大促前的5月25日进驻京东，自家app和京东进行同步促销。沃尔玛旗舰店主打进口商品，并参与京东平台的满减券优惠。