虽然不乏负面评价，但共享单车的确已成为一种时尚生活方式。不断地跨界营销，不断地吸引眼球与话题，在人们的生活中，不同的共享单车品牌，似乎都有各自的跨界形象逐渐树立。
共享单车如何为时尚发声？
电音节，时装设计师的走秀，以及当代艺术家的大型装置，这些原本属于时尚艺术界的东西，你不会预料到会有共享单车的出现。但8月2日，在一场艺术时尚周的发布会现场，摩拜的身影高调地出现了。
持续举办了4年的时尚周，今年的新名字为“摩拜乄SUN IN SKY第四届发布周”，在8月18日—8月24日，将在珠江琶醍举行为期一周的各种艺术时尚活动，包括21位优秀艺术家的作品、51个品牌服饰及多场艺术时尚活动。揭幕仪式更像是一场行为艺术。在质感粗粝的厂房中，主办方及参与时尚周的设计师、艺术家们，揭开地面的大红布后，砖红色的重工业时代机器零件堆砌而成的装置展露出来。嘉宾们在无人机镜头下，做着各种握手、点赞等充满互联网色彩的招牌动作。
值得注意的是，除了电音节、个人珠宝展、葡萄酒展、当代艺术展等常见的时尚艺术活动外，知名设计师表示，将以摩拜为设计灵感进行艺术创作。SUN IN SKY创始人程祈郡向羊城晚报记者介绍，这是一场融合了摩拜全新理念体验和艺术互动的大型艺术跨界活动。
摩拜此前曾与京东、唯品会有过跨界合作，同样有着时尚生活的标签。此次时尚周，胡社光、林进等设计师将以摩拜的共享单车理念为设计灵感，在自己的作品中寻求一种创新的表达方式。
时尚跨界大战开启
从解决“最后一公里”的环保出行理念，到强调自己的“时尚生活方式”理念，共享单车正在树立时尚年轻的形象。这个暑假，更是共享单车跨界营销大战的旺季。
“小黄车”ofo联合电影《神偷奶爸3》里的“小黄人”，玩贱萌形象；7月22日，又与杜蕾斯和蚂蜂窝联合推出“未知的小黄盒”联名款旅行套装，内含蚂蜂窝旅游攻略包、杜蕾斯AiR空气套以及一个神秘的随机彩蛋，这个针对“年轻人”的跨界营销，迅速引爆话题。
而摩拜则延续开放性的营销思路，除了与公益、时尚等关键词紧密结合之外，同样也与腾讯游戏等展开针对年轻人的营销活动。7月28日，摩拜单车与英雄联盟在广州举办的首届大型游戏嘉年华活动，将二次元人类也囊括进来。还沉浸在洲际赛LPL夺冠喜悦中的英雄联盟召唤师们，也来到现场，通过趣味游戏，重返快乐时光。
其实无论是当代艺术、潮流时尚还是游戏娱乐，都离不开人们的生活体验。从出行方式切入环保生活模式的共享单车，在用户心里树立起时尚代言人的形象，对于争夺用户的使用习惯与心理认同，的确是最“润物细无声”的一个方式。