从概念的热炒到理性的回归，VR（虚拟现实）/AR（增强现实）行业正在等待一个真正的爆发点。数据显示，2015年，中国数字创意产业产值达到5939亿多元，同比增长22.9%。2016年VR产业成为新的增长点，增幅高达267%，成为投资界争相追捧的“香饽饽”。
行业遇冷预期下调
“2016年，VR/AR领域的投资有20多亿元，在一年里涨了300%。”亮风台（上海）信息科技有限公司创始人、董事长兼CEO廖春元告诉记者。
但是，好景不长，2016年下半年的遇冷则让业内人士开始冷静审视这个行业。而近期，IDC在最新的市场预测报告中下调了2020年增强现实和虚拟现实的市场规模预期，似乎意味着行业仍然面临着不确定性。
对此，北京蚁视科技有限公司CEO覃政在接受《中国企业报》记者采访时表示，行业的发展过程中肯定会有起伏波动，这些都是正常的。
易观终端分析师赵子明则告诉记者，“VR市场规模预期下调是因为其技术已经初见成熟，但应用领域比想象中要少很多，主要集中在娱乐及比较狭窄的一些项目，而并不是大家此前认为的‘VR是一种改变世界的技术’。AR则更多是因为硬件技术还没有跟上，微软的HoloLens全息眼镜只有一个开发者版，还没有消费版；而Magic Leap也还没有推出一款像样的原型机，又遭遇了危机，这些都会影响其市场规模预期。”
遇冷并不是坏事，在理性的审视下，VR/AR行业的问题逐渐浮出水面。硬件设备同质化严重、山寨横行、标准不齐、鱼龙混杂，这些问题都制约着行业的发展。