继智能手机之后，下一个改变世界的产品在哪里？
苹果CEO库克在最近一次采访时表示，下一个风口是：AR，并认为它的潜力远胜VR。有外媒分析，这并非一句随意的评论，而是计画好要向媒体透露的信息，并认为以库克持续谈到AR的频率而言，可以确定不久之后将有AR的产品问世。先来看看库克为什么这么说？
库克说：“我认为AR是一个伟大的创意，就像智能手机一样。”AR就像是iPhone芯片里的硅一样，也就是说AR是一种“核心科技”，而“不是某一种产品”。
他还说：“智能手机为每个人服务，我们不必认为iPhone是为特定人、国家或垂直市场而生，它为所有人而生。AR就是那项巨大的革命。我很兴奋，因为这是很可能完成的东西，而它将大大改善我们的生活，而且将生活变得更有趣。”
库克甚至看好AR超过VR。他说：“我对AR兴奋的是，它不像VR封闭了真实的世界，AR允许个人参与在真实的世界，而且很有可能允许将现在发生的事情'增强与提升'。多数人不想将自己长时间锁在现实世界之外，同时，今天你也无法这样做，因为现有的硬件设备会使你觉得不舒适，但这些在AR就能做到了。AR是你世界的一部分，也是你对话的一部分。它能和生活产生共鸣。"
外媒The Verge认为，这些并非只是出于一位科技CEO随意的想法。苹果公司，尤其是库克，已经将产品路线、宣布事项、秘密项目等说词练个精通，不需确认都知道哪些是要计画被媒体报导的。这些评论是直接从他们的战术出来，是要对投资者、分析师以及热衷苹果的粉丝指出，哪些科技正在进行中，可能很快、或一阵子之后会发布。
另外，从 job postings and leaks可知，苹果有上百位AR和VR应用工程师正在进行研发。只是不确定哪种硬件或软件，是苹果计画生产的。The Verge认为，较有可能的是，苹果可以走稍微简单一些的方式，做和Google Project Tango类似的东西。但无法预测苹果是否有兴趣自己开发头盔或智能眼镜之类的产品。
不过库克也表示，AR要表现更好到能推向主流大众之前，还有许多工作需要研究。