第三方机构iiMedia （艾媒咨询）发布的《2016-2017中国跨境电商市场研究报告》显示，2016年中国跨境电商交易规模达到6.3万亿元，是2013年时的2倍多，海淘用户规模达到4100万人次。
受益于国内海淘产业的爆发式增长，2016年，多数海淘电商业绩喜人：海外购销售额与2015年相比增幅为三倍多，返利网2016年海淘业务交易额更是同比上升439%，而受益于海淘等创新业务的增长，返利网2016年的交易额同比增长35%。
返利网海淘业务负责人表示，随着收入增长、中产阶层基数扩大，中国消费者的购买力日益增长。人们对优质生活有了更高的需求。海淘可以使消费者花更少的钱，买更优质的商品，这一特性使得海淘迅速成为引领消费升级的新型购物形式。
考拉相关人士表示，国内消费者对品质商品的日益关注，使得从母婴商品兴起的海淘浪潮，逐渐扩充到美妆、数码、百货、服饰箱包等全品类，在更多年龄层次和需求的消费者进入的同时，海淘电商的业务量也随之增长。
目前，海淘类电商主要有三类，直运型（天猫国际、全球购、洋码头、亚马逊海外购）；自营保税仓型（网易考拉、丰趣海淘、、唯品国际）；导购返利型（返利网、55海淘）。
以网易考拉为代表的自营类跨境电商虽然模式非常重，占用大量的资金流，但是在正品保障上做到行业前列。
以天猫国际和洋码头为代表的直运型则加大基础布局，着重自建物流，大力发展海外直邮。
以返利网为代表的导购返利型着重加强与各大海淘电商的合作，在扮演“送水人”角色的同时，通过内容导购形式将海外优质商品推荐给消费者，吸引消费者购买。
返利网海淘业务负责人表示，2016年，返利网海淘业务之所以爆发式增长，是因为加强了与网易考拉、亚马逊、天猫国际、丰趣海淘、和梅西百货等40余家海淘电商及海外商家的合作，推出“超级商家日”等品牌活动，提升了购物转化。
同时，返利网还推出“海淘尖货”频道，主推海外商品搜索 内容导购，通过榜单经济、网红经济、用户口碑推荐等形式使用户可以直接进行比价，了解流行趋势，挑选适合自己的海淘商品，并获得额外返利优惠。
除此之外，返利网还在去年底启动海购直邮服务，使消费者可以直接在日本乐天、美亚、日亚、SkinStore、Backcountry、Nordstrom、Neiman Marcus等上百家海外电商平台购物消费，打造“一键海淘”模式。
业内人士认为，导购返利 海购直邮服务所形成的“一键海淘”模式，可以让消费者直接方便地购买到国外官网的商品，类似官网直购，这样基本可以达到100%的正品率，杜绝消费者海淘时买到假货的痛点。
艾媒咨询数据显示，2016年中国跨境电商零售销售额占比分布中，网易考拉以21.6%市场占比居首位，天猫国际销售额占比为18.5%，居第二位，唯品国际紧随其后，占比为16.3%。
艾媒咨询分析师认为，2016年中国进口跨境电商零售业务发展迅速，但相对于国内电商渗透情况，中国海淘用户规模有待进一步提升。未来平台间竞争将进一步加剧，头部地位争夺趋于激烈。
北京商报记者 魏蔚