□文/张潇博
近期,移动互联网交易平台房多多表现异军突起,市占率保持逆势上升。对此,房多多上海二手房城市总经理许焘表示:“同样是二手房交易,房多多的中介费相对便宜却还能生存,关键在于互联网中介采用轻资产模式,且聚焦于服务环节,这种强调内部高效率的模式,更经得起市场波动的考验,因此,2017年对房多多来说,反而是迎来一次扩大品牌影响力的机遇。”
颠覆电话拓客形象,开启聚焦服务新身份。说起二手房交易,很多人印象最深的就是一天能收到好几家中介来电,询问是否有房出售或者买房,而经纪人也需要花费大量时间打电话、维护端口房源信息发布等事宜,再提供带看撮合交易等服务,服务上难免顾此失彼。而互联网交易平台房多多采用的“直买直卖”模式,让卖家买家直接联系直接交易,让双方均可得到清晰对称的信息。一方面提供给卖家包括卖房进程管理、免骚扰、线上数据分析指导等在内的售房产品,另一方面也提供给买房者app精准找房、根据用户行为数据分析的精准匹配、29秒线上服务响应等产品,快速连接每一个服务者。
在许焘看来,房多多模式其逻辑的一个关键点,就是把交易的服务内容进行拆解,用信息透明对称的平台功能取代传统低效率的找房配对后,房多多在上海配备的600多名线下服务人员,就可专注于提供不同的服务环节,而非花大量时间低效率拓客,这样平台服务人员就全身心地做好聚焦服务。
坚持轻资产运营,内部成本效率优势渐突出。与此同时,房多多去门店的“轻资产”模式节省了一大笔成本,加上内部效率的突出,即使中介费仅收2999 0.8%,依然更容易达到盈亏的平衡点。
不仅如此,互联网中介也在积极寻找出路。以房多多为例,目前,正计划介入资产管理、租房领域,增加盈利的新增长点,同时,也在线下服务体验上修内功,在上海各区域设立了9个线下交易服务体验中心,配置了100余名资深服务人员,用技术手段保障买卖双方交易流程的安全。