美国财经媒体 CNBC 援引瑞士联合银行(UBS)的最新报告称，美国苹果公司的 iPhone 销量在 2017 年将增长5%，在 2018 年的销量增幅将接近 20%。
该报告预计，iPhone 在 2017 年的销量将为 2.22 亿部，高于早前预期的 2.07 亿部。此外，iPhone 在 2018 年的销量预计较之前预期的 2.4 亿部大幅增长，至 2.64 亿部，增幅达到 18%。这一数据表明，对 iPhone 进行升级用户的增长抵消了新增用户的下滑。
UBS 认为，鉴于庞大的现有用户基础以及高渗透率，苹果增长是不可避免地。UBS 在报告中断言：“不存在 iPhone 是否增长的问题，关键在于其何时增长。”
不过，苹果也面临一大波竞争对手，他们希望能从苹果手中抢蛋糕。韩国三星电子周三就发布了 Note 7，这款高端手机的发布恰好早于苹果预计在下月发布的 iPhone 7。
全球知名咨询机构 Ovum 消费者科技高级分析师丹尼尔·格里森(Daniel Gleeson)表示：“有一些迹象表明部分果粉可能已经开始厌倦这一品牌。”格里森提到的迹象就是 iPhone 和 iPad 出货量下滑以及不太成功的 Apple Watch。
格里森说：“如果新 iPhone 难以激发消费者的兴趣，机会之门就会向三星电子旗下非常独特的设备敞开，他们将从苹果手中抢走相当一部分市场份额。”
不过，苹果抢走 Android 用户的动能持续存在，这表明该品牌的强大。
UBS 称，超过 2 亿 iPhone 用户尚未更新至大屏手机，这意味着这部分人群可能将是增长的一个关键性力量。
不过，格里森也表示，这部分人群不是切实可行的转化目标，因为在大屏手机遍布的情况下，他们依然坚持用小屏幕手机，可能小屏幕产品才是吸引这一群体的关键所在。
UBS 在今年 5 月份发布的全球手机调查中称，iPhone 7 的需求介于爆款的 iPhone 6 和令人失望的 iPhone 6s 之间。
据 UBS 的报告，在美国和中国，有意向购买 iPhone 7 的受访者较 iPhone 6s 各高出 3 个百分点和 1 个百分点。
UBS 同时认为，人们更换苹果 iPhone 的周期正在变长，从以前的两年变成三到四年，而目前苹果正在较长周期的中段。
报告称，出现周期变长的主要原因有美国运营商新运营方式、各代 iPhone 中差异性不大以及高质量设备意味着无需频繁更新。
苹果的新用户大多数是其他智能手机品牌的使用者，也有第一次购买手机的用户。UBS 暗示，苹果老客户所贡献的销量下滑，今年 45% 销量是由新客户贡献的，但这一群体较 2015 年相比下滑了4%。
至于苹果 iPhone 是否像其他硬件同行一样被颠覆，UBS 表示这种情况可能不存在。UBS 称，无可否认，对于足够好(Good Enough)的规则而言，苹果在高科技公司中算是一个例外。