这次iPhone7销售火爆？瑞银分析师:只是短期改善

（原标题：iPhone 7卖的好 但没你想的那么好）

文 / 陶旖洁

iPhone7正式发售前一天，苹果称首批iPhone 7 Plus和iPhone7亮黑色款已全部售罄。美国四大运营商之一的T-Mobile首席执行官John Legere此前称，iPhone 7系列型号预售火爆，上市前四天的订单将近iPhone 6同期销售的四倍，是公司史上最出色的预售数据。

但瑞银分析师认为，2015年已有的苹果手机老用户会驱动8%的iPhone7需求，但这并不足以挽救苹果公司的销量下滑。

瑞银分析师Steven Milunovich和Benjamin Wilson认为，2015年的iPhone用户中，44%会在2017年间通过焕新计划升级到iPhone7。拥有一部使用两年以上的iPhone的用户中，50-60%会在来年焕新到iPhone7。因此这么看来，iPhone7的未来销量可能还是不理想。

焕新计划的参与者可以以iPhone原支付金额50%的折抵优惠来购买新iPhone，四大美国运营商甚至还推出了iPhone6/6s免费换iPhone 7的升级服务。

今年一季度，苹果财报显示iPhone销售同比下滑16%，营收跌13%为13年来首跌。二季度iPhone销售同比继续下滑14.9%，营收同比下滑14.6%。

3月底推出的小型、价格低廉的新款手机iphone SE提振了市场对苹果手机的需求，加上iPhone7的大卖，瑞银分析认为，苹果销量短期得到了改善，但从长期趋势来看，销量下滑的趋势似乎不能避免。

瑞银分析师认为，iPhone7 Plus使得2017年的iPhone7手机需求从8000万上升至8900万，这一数字好于iPhone 6s的8700万，但不及iPhone6的9300万。

摩根大通分析师也不看好iPhone7未来的销量，认为四大美国运营商对iPhone6/6s免费换iPhone 7的免费升级服务的补贴将在10月结束，因此四季度iPhone美国市场销量将低于华尔街共识预期。

摩根大通还谨慎看待今年年末苹果个股的走势，认为现在就说市场反应积极还为时过早。上周iPhone7预售销量可喜，苹果股价连涨四日创下五年以来最佳单周表现。但16日正式发售后，苹果股价现已有回落。

瑞银分析师在报告中还提到，发达国家市场中，iPhone7比iPhone6s受欢迎，但不及iPhone6和iPhone5。但是，iPhone7这一号称史上最好的手机在部分地区比最畅销的iPhone6更火：

在巴西、印度、沙特、台湾和阿根廷，iPhone7的受欢迎程度比以往都更要明显，这对吸引新用户是有好处的。

考虑到新用户的主要驱动力是中国销量，我们认为未来数年新用户的增长每年都会下滑10%。

中国需求的转冷是上半年苹果销量疲软的原因之一。苹果收入的支柱大中国地区一季度营收同比下滑了33%，而去年同期的销售增长了112%。