近期有报告指出Apple Watch在上季度出货280万块，排在全球智能穿戴市场的第三，但由于本身单价较高，其实利润也相当可观。苹果还将在今年秋季带来新款Apple Watch，有消息预计新款智能手表的推出，有望推高苹果在今年Q4季度和全年的出货量，而到明年还会继续增长。
台媒Digitimes在上流供应链的消息认为，新款Apple Watch的推出，有望帮助苹果在今年Q4季度提高出货量到450万块，使得2017年全年出货量达到1500万块，而到2018年将会增加到2000万块。虽然苹果依旧没有在最新的财报中透露Apple Watch的季度出货量大，但有第三方的报告显示，苹果的智能手表有280万块的出货，接下来苹果或会在9月份的秋季发布会上带来新款Apple Watch，主要为升级LTE网络数据的支持，但外观估计不会有大变化。
Apple Watch第一代在2015年首发，全年仅为500万块，但到2016年苹果更新了Series 1和Series 2两款，销量开始有强劲的需求，有统计Apple Watch到近期总计销量已经超过3000万出货量，苹果CEO Tim Cook多次公开称赞Apple Watch市场表现出乎意料的好。
只是除了苹果有一片光明的形势以外，其它做智能穿戴的品牌则不太好过了。以智能手环为主的小米和Fitbiti都可能会有销量的下跌，智能手表方面更为惨淡，三星、LG、华为和摩托罗拉都表现疲弱，华硕更是准备退出市场，而提供硬件方案的Intel在七月砍掉了其智能穿戴部门。
智能穿戴市场在前几年有受到很高的期望，各家争相推出相关产品，但产品的不够成熟和问题较多逐渐显露出来，产品售价偏高、功能过度依赖手机和续航能力等都是消费者不愿意选择的原因。