18日晚，第十三届“京东818手机节”举办。值得关注的是，本届手机节改变了以往产品促销的单一模式，开创性的构建起了手机厂商与消费者交流互动平台，也为手机产品线上销售塑造了一种全新的营销方式。
该方式就是娱乐营销。今年京东818手机节，除了让消费者来选择自己喜好的手机类型外，京东还结合时下热门的娱乐形式，引入“京东手机杯王者荣耀QGC季中赛”，打造了“电商＋电竞”的跨界营销。京东称，这与中国最庞大的手游群体进行了一场深度的互动。
千万不要小看手游的魅力。根据艾媒咨询发布的《2016-2017中国手机游戏市场研究报告》显示，2016年中国手游用户规模已达5.23亿，几乎有超过三分之一的中国人都在玩手游。据公开消息，《王者荣耀》的注册玩家超2亿，日活跃用户超过5000万。
京东方面表示，这一次赛事符合京东在游戏细分领域不断深耕的理念，京东曾经成功开创PC领域的“游戏本”品类，如今希望将这一成功经验复制到手游领域。在今年五月份，京东联合手机厂商、游戏厂商、芯片厂商以及技术提供商成立了游戏手机产业联盟，共同推动手游产业以及游戏手机品类的发展。
京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利表示：“这一次京东818手机节非常具有创新性和娱乐性以及互动性，从金机奖的评选到金像奖的征集，再到QGC的游戏大赛，我们从用户的使用、兴趣、娱乐三方面出发，对手机的使用场景进行了更多样的解读，这也是我们对手机未来发展趋势的一个判断。”
京东的这一判断是否正确？销售数据上就能得出答案。数据显示，截至8月18日17点40分，京东818手机节手机超级品类日销售额打破了以往所有京东超级品牌日、京东超级品类日、京东超级单品日的纪录。(完)