随着直播行业的日趋成熟，直播受众群体不断扩大，代表新生代的Z一代也已经悄然来到舞台的中央。
Z一代，是指在1990年代中期之后出生的人群，年龄处于22岁以下的青春期，也就是我们俗称的95后、00后和05后。他们是互联网的原住民，是网生内容的主力军，物质丰富却精神孤独。独特的成长环境造就了Z一代与其他世代相迥异的代际特征。最近，腾讯研究院联合龙珠直播，对9310名直播用户进行调查，描绘出Z一代的直播画像：直播重度用户，娱乐、求知、社交是直播的三大诉求，付费意愿强烈，未来潜力巨大等
调研数据显示，当前直播用户中Z一代占比超过七成，以95后和00后居多。据初步估算，5个Z一代中就有4个看过直播。Z一代不仅在数量上已经成为观看直播的主力军，而且其用户活跃度较其他年龄群体更加活跃。
除了受众多和黏性高之外，Z一代的直播付费潜力也不容小觑。Z一代中已经步入大学或是已经工作的95后，拥有较强的付费意识，他们也愿意给自己喜欢的主播打赏，通过这种方式来鼓励主播辛苦付出或是优秀的表现。并且随着年龄的增长，以及消费能力的提升，Z一代中的95后，其付费能力也在不断地扩大，成为一支优质的“潜力股”。
Z一代直播用户在线娱乐方式丰富多样，而其生长的年代和年龄让他们对漫画、音乐、游戏等娱乐形式的喜爱程度远超其他群体，其中游戏和漫画类的二次元内容的直播形态也更受Z一代的青睐。
伴随着移动互联的兴起，手游直播开始受到Z一代的青睐，其中，观赏性更强的人气手游在直播上则更有人气。目前，各大直播平台都在强化竞技手游的布局，推动了移动电竞的发展。
直播低门槛和易传播性，可以推动全社会的知识生产、知识传播和知识分享，随着各类“直播 ”的深化，未来知识类直播将有巨大的空间。而Z一代中，学生仍占到大部分，观看直播，知识导向的价值诉求也越发凸显，针对Z一代的定制化知识直播将大有可为。
作为数字原住民，Z一代对VR等高科技直播内容的期待程度较高。虚拟现实VR技术、人工智能AI直播等别开生面的形式，获得了Z一代较高的关注和期待。
大多为独生子女的Z一代对团体的归属感和认同感需求较高，基于兴趣的“圈子”社交需求巨大，习惯已经养成。直播因其互动及时、参与广泛、黏着性强等优势，社交基因与直播业务天然契合，而内容又贴近Z一代的偏好，成为Z一代的社交聚集地。
调研数据显示，直播观看过程中，主播对Z一代的观看选择有着显著影响，我们称之为“主播效应”，主播在吸引流量和提升用户黏性上的作用凸显。而主播也并非只有颜值才最吸引Z一代，自身素质（风趣幽默、才艺、技能好）和现场表现（互动积极），共同成为吸引Z一代的要素。
作为当今直播行业最为庞大的用户群体，Z一代也将不断成长，不断迈进，同时他们也将成为直播行业发展的见证者和参与者，未来无可限量。