曾被奢侈品牌抗拒的电商，如今已成为奢侈品牌重要的渠道。天猫奢侈品平台Luxury Pavilion昨日上线，采取定向邀约制，包括Burberry在内的品牌已首批入驻。天猫表示，未来将把这一平台打造成全球最大的品牌自营奢侈品线上平台。
记者昨日发现，该平台虽然正式上线，但目前仅作定向展示，即天猫客户端只向部分超级会员和奢侈品消费者，推送该平台的入口。据天猫方面介绍，首批入驻天猫奢侈品牌包括Burberry、Hugo boss、海蓝之谜、玛莎拉蒂，以及全球最大奢侈品集团LVMH旗下奢华美妆品牌法国娇兰等，涵盖服饰、美妆、腕表、豪车等众多品类。对于品牌而言，该平台实行品牌定向邀约制，限量对品牌开放。
“越来越多的奢侈品牌希望通过新零售的技术和大数据，带来商业模式创新并触达年轻消费者。”天猫服饰事业部总裁刘秀云表示。奢侈品品牌将利用阿里大数据和技术支持，在全域用户精准营销、品牌数字创新营销、全渠道打通等新零售场景中，获得年轻用户的青睐。此次奢侈品平台上线，正是天猫与奢侈品品牌深度合作的阶段性成果，可以精准找到品牌的潜在用户和粉丝，通过品牌营销和内容运营，天猫不仅成为销售平台，同时也成为奢侈品牌营销和消费者运营的主阵地。
作为最早入驻天猫的奢侈品牌，早在2015年底，Burberry中国区的70家门店，就与天猫联手尝试全渠道融合，实现线上与线下门店同款同价优惠售卖。全球最大的奢侈品集团LVMH曾拒绝与亚马逊合作，近年来也开始加速拥抱天猫，旗下包括葡萄酒烈酒、时装皮具、香水美妆、钟表珠宝和精选零售在内的五大事业部齐聚天猫。另一奢侈品巨头爱马仕集团旗下中国风尚品牌上下，也在今年5月入驻天猫。
近期各奢侈品牌的财报显示，中国市场尤其是线上，正成为burberry、LVMH等品牌的新增长点。巴黎银行奢侈品分析师Luca Solca表示，奢侈品牌在中国如果想要进入网络销售的领域，需要一个强大的第三方平台来做支撑，天猫正是这一领域的专业玩家。