亚马逊的一家产品供应商称，在年度打折活动——Prime Day——期间，电商巨人提高了建议零售价，欺骗消费者以为他们买到了打折价，但实际上并没有。提供无毒脚除臭剂类产品的 Remodeez 公司的创始人 Jason Jacobs 称，该公司在 2015 年与亚马逊达成的建议零售价为 9.99 美元，但他在 Prime Day 吃惊的发现，亚马逊将价格提高到了 15.42 美元，打折后的价格为 9.99 美元，也就是实际上没有打折。他称，双方达成的协议允许亚马逊根据需要设定自己的价格。Jacobs 称他仔细研究了亚马逊的定价历史，发现了它还采用了基于需求的定价，也就是在观察到需求增加时就提高价格。他强调，他不认为亚马逊有恶意，只是有些事情他们需要调整下。