不久前，广东发布《关于开展新数字家庭行动推动4K电视网络应用与产业发展的实施方案》（以下简称《方案》），《方案》提出，广东将力争用3至5年时间，建成以4K电视为核心的超高清互动数字家庭网络。另一方面，电视厂商也在通过各种方式，助推4k电视、OLED电视、QLED（量子点）电视、激光电视等高端电视的发展。
为何加速布局高端电视？这与国内消费升级的大趋势脱不开关系，也与为促进彩电业在内的产业发展有关。这种迎合甚至略微超消费市场现状的策略，令得今年上半年高端彩电产品迎来小爆发。不过要真正让“未来电视”盘活彩电业，则还有很长的一段路要走。
1启动高端电视加速发展按钮
今年5月，广东《4K电视网络与产业发展实施方案(2017-2020)》出台，提出将力争用3到5年时间，建成以4K电视为核心的超高清互动数字家庭网络，把珠三角建成世界级宽带城市群。鉴于主要任务包括提升创新能力，加快开发4K及8K智能电视的目标被提出。
本月中旬，省政府在广州召开的4K电视标准与应用发展座谈会指出，要推动4K电视机生产及其在城乡的推广应用。
4K技术早已有之，为何现在加速布局？上述方案提到，发展4K电视产业，将有力带动影视公司、传输方案提供商、运营商、设备生产企业、图像信号处理企业和集成商等4K产业链各环节的发展，实现多方互惠共赢，因此要“将4K电视作为切入点启动新一轮数字家庭行动，引领信息网络消费升级，抢占未来产业发展制高点”。
事实上，从去年开始，广东彩电厂商和渠道商就已有意识地启动加快包括4K电视在内的高端电视发展的按钮。一年前，不少华南地区的彩电厂商销售负责人告诉羊城晚报记者，彩电业遭遇“销售量增加、销售额减少”的尴尬局面，而当时提出的重要应对措施，就是发力高端市场，比如争取让60寸以上和4K电视的消费倾向变得更加主流。
因此，绝大多数彩电厂商，都有针对性地布局高端市场，甚至逐步停产部分小尺寸电视和2K电视。
2 厂商和渠道商卖力科普
与此相呼应，近期彩电厂商和渠道商对高端市场的布局，则显得更加积极。
7月13日，华南苏宁联合三星、索尼、夏普、LG、创维、TCL、康佳等电视供应商齐聚广州，举行针对推广OLED和QLED电视的论坛。至此，苏宁已经在全国40多个城市连续召开60多场OLED和QLED高端电视品鉴会。今年5月，苏宁还在北京打造全国第一家OLED体验馆。
对于高端电视不遗余力的“科普”，渠道商苏宁并非独行者。众多电视厂商同样竭尽所能通过各自的方式，为旗下的“未来电视”鼓与呼。
以布局OLED电视最为积极的创维为例，今年继去年联手京东方、海思，推出中国首款自主研发OLED电视之后，推出了可吸附在墙体上的OLED Wallpaper电视。此外，从3月开始，创维还将其55吋OLED电视的价格从13999元降至10999元，降幅超过20%。
3 价格如何更亲民？
可以看到，在“科普”的基础上，创维还希望通过更亲民的价格令OLED更迅速地“普及”。飞利浦中国区销售总监赵波也透露，飞利浦计划推出1万元以下的OLED电视，不能让它显得“曲高和寡”。
根据中怡康此前发布的数据，去年OLED电视在国内的销售额仅为4.1万台，而全国彩电内销数量却超过5000万台，这意味着OLED电视的销量占比还不足0.1%。而创维和飞利浦等彩电厂商希望能拉低价格，拉近与现阶段消费者的距离。
另一备受关注的高端电视——量子点电视阵营的成员，也忙不迭为QLED摇旗呐喊，如4月就在北京召开了国际量子点显示产业发展论坛。在这两大势力频频开“科普课”之际，激光电视厂商也加入混战。另外，在4k电视谋求普及之际，夏普则宣布将于明年开始生产8k电视。
4 高端化趋势正持续
从上半年数据来看，这种努力已初获成效。奥维云网的数据显示，今年1到5月万元以上彩电产品销售额贡献接近10%；中怡康数据则显示，今年上半年65英寸 大屏电视销售量同比增长58%。而“量升额降”也变成了“量降额升”：根据奥维云网发布的数据，今年前5个月，国内彩电销售量为1825万台，下降7.1%；销售额为621亿元，增加3.4%。
不过，目前高端彩电市场，只能说是有所突破，而非迅猛发展。根据中怡康数据，今年前5个月OLED电视国内销量仅为2.9万台，与此前预计的18万台，还有很大差距。在经历价格战与原材料涨价之后，今年上半年彩电行业市场场整体呈现需求收紧之势。
乐观来看，彩电行业虽在消费市场上呈现下行趋势，却带来变革性的新趋势，有望让传统“黑老大”开始走进并打开新一代消费者视野。
据此，彩电厂商还需继续为新市场而战。创维中国区营销总部全渠道业务中心副总经理李彩云就告诉记者，随着今年几个品牌加入OLED阵营，供应链成本将下降，价格还有调整空间。“相信下半年可真正开始OLED的普及。”而确定将采用OLED屏幕的iPhone8即将出街，也被视为OLED电视科普送上“助攻”的厚望。
4k电视方面，在一周后苏宁的万人空巷抢彩电活动上，还将接着让利，如55吋4K曲面超值价3999元，58吋4K智能只需2999元。
奥维云网显示器件与系统事业部研究副总监李臣表示，随着中产阶级快速崛起，消费升级会为彩电业带来新机遇。“数据显示，71%的中产阶级愿意花费5000元以上购买家电，高端化的趋势还会持续。”