IDC：1季度VR/AR设备出货量2017年已经不再是VR元年，众多资本开始纷纷从VR领域撤资，因为用户热情的消退，甚至连VR三大巨头PS VR、HTC Vive和Oculus Rift的日子也逐渐不好过了起来。
今年三月份， 为了扭转销售不利的状况，旗下的虚拟现实显示设备Oculus Rift迎来首次官方大降价，眼镜 手柄套件从原价798美元降价200美元至598美元。
而就在本周一，Oculus再次宣布，他们举办了为期6周的399美元Oculus Rift特价促销活动，算上Touch手柄，本次活动的优惠力度达到了200美元（约合人民币1400元），虽然是限时活动，但与上次永久降价的幅度一样大。官方将此次促销活动称为“Rift之夏”，有点类似Steam的夏季特卖。
自2016年发布以来，Oculus Rift降幅已经累计高达400美元，相当于原价的一半之多。糟糕的销售或许是Oculus不得不大打价格牌的原因。据市场研究机构IDC的报告显示，2017年上半年全球AR 及VR 头盔厂商出货量排名前三的分别是Samsung、Sony和HTC，出货量分别是49万台、43万台和19万台，市场占有率分别是21.5%、18.8%和8.4%，而在非基于移动产品的VR设备中，Oculus Rift的销量排在最后一位，PS VR排在首位。
相比较于价格一直坚挺在799美元线上的HTC Vive和本就走亲民路线的PS VR，Oculus此举可以被视为一种向市场投降的信号。今年1月份，Oculus创始人兼首席执行官Palmer Luckey曾表示，即使按照最初599美元的定价销售，Rift也不能够为Oculus提供利润。
Facebook于2014年斥资20亿美元收购了Oculus，当时扎克伯格曾雄心壮志的表示，VR设备将“成为数十亿人的日常生活的一部分”。然而，到了今年二月，扎克伯格终于承认，Oculus的VR设备和相关业务“将在很长一段时间内维持亏损的状态”。今年5月，迫于资金压力的Oculus，宣布关闭旗下明星VR电影制作工作室Story Studio。这一工作室曾创作出艾美奖获奖作品《Henry》。
Facebook或许成就了Oculus，但也束缚住了它的手脚。作为全球最大的社交平台，Facebook寄希望于Oculus实现其在VR社交领域里的布局。今年四月，Facebook宣布推出的一个名为Facebook Spaces的社交虚拟现实测试平台，可以被视为Facebook未来VR社交构想的雏形。然而，若论合拍，游戏和电影与能够提供沉浸式体验的VR设备似乎更具契合度。Oculus此前曾专攻游戏和影片制造，然后或许正是由于Facebook过分强调社交属性，才让Oculus的战略“心猿意马”，无法专心一处。