曾让奥巴马爱了7年的黑莓手机，如今要杀回来了

在即将到来的8月，又会有一款“水果手机”即将登陆中国市场，然而这次的“水果”并不是苹果iPhone 8，而是黑莓KEYone。

随着新品发布的日子日益临近，黑莓中国官方微博以及微信公众平台也悄然迎来了上线。

根据官方微博与微信的认证信息可知，这些账号都属于“莓力无线科技（深圳）有限公司”，简介内容为：为用户提供最新的BlackBerry产品资讯与服务。

那些曾经属于黑莓粉丝的情怀，这下终于得到了延续。

谈到做手机的历史，黑莓要比同为“水果手机”的苹果还要更加久远。

而让“黑莓”名声鹊起的，还是在2001年美国的“911事件”：当时许多手机无法在拥挤的信道中收发信息，但副总统切尼的黑莓手机通过独立信道仍然能与外界沟通进行指挥。袭击发生后的国会休会期间，美国政府更是给每位议员发放了一台黑莓手机。

一时间，黑莓手机成为了高端、商务的象征，也成了当时美国人的一种流行趋势。美国前总统奥巴马更是黑莓的7年拥趸，成了名副其实的“白宫代言人”。

然而好景不长，随着移动互联网的飞速发展，智能手机大潮来临，黑莓却显得过于迂腐。就像不忍心放弃黑莓标志性的“全键盘”外，死守2B业务、为安全而过度封闭的BB OS，逐步让黑莓与高速发展的移动应用生态脱节，致使黑莓丧失消费者市场。即使是商务人士，也不再青睐连流行App都无法及时更新的黑莓手机了。

曾经嘲笑过“全触屏手机没有高效的全键盘设计”的黑莓，因为接近于零的市场份额，彻底淹没在充满全触屏手机的汪洋大海之中。最终，黑莓因难以承受每季度超过3亿美元的巨额亏损，宣布于2016年9月正式退出手机硬件生产。

虽然黑莓退出了硬件生产，但这并不代表黑莓品牌从此销声匿迹。去年12月，黑莓公司正式对外宣布，国内厂商TCL公司已经获得了黑莓的品牌授权，他们将在全球范围内制造和销售黑莓品牌的移动设备。

而前文提到的“莓力无线科技（深圳）有限公司”，经查询正是TCL旗下的一家公司，其法人也正是TCL移动部门负责人黄万全。

也就是说，虽然黑莓品牌卷土重来，未来市面上还会继续销售黑莓手机产品，但硬件的设计与生产全部将由TCL进行主导，与黑莓（RIM）没有太大关系，类似现在诺基亚与HMD之间的授权。

7月5日，@上海移动10086官方微博 称国行版黑莓KEYone手机即将上市，而该机也于近期通过了工信部入网认证许可，恰恰证实了此事的真实性。

黑莓KEYone作为黑莓品牌被TCL收购之后第一部发布手机，也是传言黑莓自主设计的最后一部手机，于年初CES正式曝光，并于4月开始面向全国各地开始销售。

放弃手机硬件生产，为黑莓（RIM）公司甩掉了吃掉公司65%的成本，却只换来上亿美元的亏损的累赘。公司业务不仅可以及时扭亏，更可以通过向TCL进行品牌授权走向盈利。

而对于TCL来说，虽然在海外市场已经占领一席之地，但国内市场却表现欠佳。纵然任命前华为中国区CMO杨柘为TCL通讯首席运营官兼中国区总裁，提出了“宛如生活”“剑胆琴心”等口号并加大宣传营销，却也挽回不了国内市场遭遇重挫的命运。

2016年上半年度，TCL通讯业务在拉丁美洲和中国区业绩下滑严重，中国区内营业额4亿港元，同比减少69%，手机及其它产品销量180万台，同比下降52%，智能终端销量60万台，同比下降71%。受业绩影响，杨柘被架空出走，黄万全接替其业务。

业务的重挫之下，同时也暴露出TCL通讯产品力和品牌口碑上的欠缺，远不是靠加大营销投入就可以快速“催熟”的。而通过黑莓的品牌授权，不仅可以抓住老品牌所具备的话题性，更能利用“黑莓”品牌树立高端形象，吸引海内外黑莓的“情怀”拥趸。

根据官方微博与微信的认证信息可知，这些账号都属于“莓力无线科技（深圳）有限公司”，简介内容为：为用户提供最新的BlackBerry产品资讯与服务。

那些曾经属于黑莓粉丝的情怀，这下终于得到了延续。

谈到做手机的历史，黑莓要比同为“水果手机”的苹果还要更加久远。

而让“黑莓”名声鹊起的，还是在2001年美国的“911事件”：当时许多手机无法在拥挤的信道中收发信息，但副总统切尼的黑莓手机通过独立信道仍然能与外界沟通进行指挥。袭击发生后的国会休会期间，美国政府更是给每位议员发放了一台黑莓手机。

一时间，黑莓手机成为了高端、商务的象征，也成了当时美国人的一种流行趋势。美国前总统奥巴马更是黑莓的7年拥趸，成了名副其实的“白宫代言人”。

然而好景不长，随着移动互联网的飞速发展，智能手机大潮来临，黑莓却显得过于迂腐。就像不忍心放弃黑莓标志性的“全键盘”外，死守2B业务、为安全而过度封闭的BB OS，逐步让黑莓与高速发展的移动应用生态脱节，致使黑莓丧失消费者市场。即使是商务人士，也不再青睐连流行App都无法及时更新的黑莓手机了。

曾经嘲笑过“全触屏手机没有高效的全键盘设计”的黑莓，因为接近于零的市场份额，彻底淹没在充满全触屏手机的汪洋大海之中。最终，黑莓因难以承受每季度超过3亿美元的巨额亏损，宣布于2016年9月正式退出手机硬件生产。

虽然黑莓退出了硬件生产，但这并不代表黑莓品牌从此销声匿迹。去年12月，黑莓公司正式对外宣布，国内厂商TCL公司已经获得了黑莓的品牌授权，他们将在全球范围内制造和销售黑莓品牌的移动设备。

而前文提到的“莓力无线科技（深圳）有限公司”，经查询正是TCL旗下的一家公司，其法人也正是TCL移动部门负责人黄万全。

也就是说，虽然黑莓品牌卷土重来，未来市面上还会继续销售黑莓手机产品，但硬件的设计与生产全部将由TCL进行主导，与黑莓（RIM）没有太大关系，类似现在诺基亚与HMD之间的授权。

7月5日，@上海移动10086官方微博 称国行版黑莓KEYone手机即将上市，而该机也于近期通过了工信部入网认证许可，恰恰证实了此事的真实性。

黑莓KEYone作为黑莓品牌被TCL收购之后第一部发布手机，也是传言黑莓自主设计的最后一部手机，于年初CES正式曝光，并于4月开始面向全国各地开始销售。

放弃手机硬件生产，为黑莓（RIM）公司甩掉了吃掉公司65%的成本，却只换来上亿美元的亏损的累赘。公司业务不仅可以及时扭亏，更可以通过向TCL进行品牌授权走向盈利。

而对于TCL来说，虽然在海外市场已经占领一席之地，但国内市场却表现欠佳。纵然任命前华为中国区CMO杨柘为TCL通讯首席运营官兼中国区总裁，提出了“宛如生活”“剑胆琴心”等口号并加大宣传营销，却也挽回不了国内市场遭遇重挫的命运。

2016年上半年度，TCL通讯业务在拉丁美洲和中国区业绩下滑严重，中国区内营业额4亿港元，同比减少69%，手机及其它产品销量180万台，同比下降52%，智能终端销量60万台，同比下降71%。受业绩影响，杨柘被架空出走，黄万全接替其业务。

业务的重挫之下，同时也暴露出TCL通讯产品力和品牌口碑上的欠缺，远不是靠加大营销投入就可以快速“催熟”的。而通过黑莓的品牌授权，不仅可以抓住老品牌所具备的话题性，更能利用“黑莓”品牌树立高端形象，吸引海内外黑莓的“情怀”拥趸。

此次黑莓品牌的正式回归，除了KEYone以外，或将带来额外的惊喜。据爆料大神Evan Blass消息，黑莓的两款新机正在研发中，代号分别为Juno和Krypton（KEYone代号为Mercury）。

用过黑莓手机的人，即深爱着黑莓坚持全键盘带来的输入便利，也忍受过生态缺失带来的困惑。希望TCL接盘黑莓手机业务后，能够为黑莓手机那浓郁到无趣的商务风注入新的活力，让这个老品牌不再只因“情怀”活在拥趸的记忆里。