近日，在某电视盛典中，小米电视成为获奖最多的互联网电视品牌，在不久前结束的京东618年中大促上小米电视也大获全胜销售额排名第三。
这些成绩对于一个进入电视领域不到四年的企业来说似乎很风光，然而看一下智能电视的市场份额就可以发现，小米电视似乎有点“虚假繁荣”。
据运营商世界网了解，在近日举行的2017中国数字电视盛典上，小米一举揽获包括“2017年优秀工艺设计奖”、“2017音画品质奖”、“2017年人工智能应用奖”，以及“2017年技术创新奖”在内的四项大奖，称得上是本次盛典获奖最多的互联网电视品牌。
然而，一份2016年的智能电视市场研究报告显示，小米电视的市场占有率仅为3.8，排在第九位。为何拥有众多光环的小米电视在市场上的表现却如此惨淡呢？
运营商世界网分析，小米电视市场表现不佳的原因主要有两个。一是小米的主要渠道在线上，但电视市场和手机市场有所不同，2016年线上渠道的电视销售量仅为总销量的39%，跟线下相比差远了，因此在线上出尽风头的小米总体销量不尽人意。
第二个原因是小米电视的定位跟品牌形象之间有差异。小米通过手机给消费者的主要印象是性价比高，而小米电视主打的卖点则是性能、工艺设计等，所以可以看到小米电视的售价远超过了市面上的低端产品。但消费者一时难以接受小米产品的高售价，因此拿到工艺设计、音画、创新、应用等方面奖项的小米电视并没有大卖。
小米电视自2013年推出第一款产品以来，在电视领域所做的努力很明显。但要得到消费者的认可还需要一定时间，同时也要加快线下渠道的建设，想真正占领电视领域这片高地，小米面临的挑战还很多。