据《日本经济新闻》7月3日报道，在中国，跨境电子商务正在进一步扩大。预计市场规模2017年同比增长超过50%，达到3413亿元。电商网站之间的竞争也日趋激化。除了最大的阿里巴巴，京东和网易通过开业纪念日举行大型促销，海外网购的市场争夺正在加剧。
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“纸尿裤降价了30~50%，正是囤货的好机会，我就赶紧买了”，北京的一名公司职员陈女士(33岁)兴奋地说。她使用的是考拉海购。在6月18~20日举行的“年中大促”活动中，6包大王纸尿裤仅售448元。比其他电商便宜了20%左右。
考拉海购是网易于2015年开设的。对比天猫国际以品牌旗舰店进驻的模式，考拉海购则采取与亚马逊相同的模式，即自己采购商品之后销售。价格低廉成为考拉的优势，“最近我用考拉比淘宝多”，陈女士表示。而像她一样的消费者正在增加。
据艾瑞咨询(iResearch)调查，在中国消费者喜欢海淘的理由方面，60%的受访者回答“因为是正品”。从海外直接购买能减少假货风险。受消费者的这种想法推动，跨境电商的市场将持续扩大。
据艾瑞咨询的调查显示，2016年中国跨境电商市场规模达到2198亿元，比上年增长80%以上。虽然与中国电商市场整体的80万亿日元相比，海淘的规模仍然很小，但比率将不断提高。2017年跨境电商市场有望增至3413亿元。
为了争夺巨大市场，各电商网站频繁举行促销等活动。阿里巴巴的双11促销最为有名，京东则在6月18日的开业纪念日举行促销。2017年，阿里巴巴、京东等竞争对手均启动了大型促销。从考拉海购的销售额来看，18~20日年中促销期间增至上年的6倍。考拉海购自21日起，开始了“网易20年感恩回馈”的促销。
虽然缺少有关跨境电商市场份额的官方统计，但中国市场战略研究所社长徐向东认为，相对于掌握40%份额的阿里巴巴，京东为20%左右，而考拉海购或许正在缩小与京东的差距。
在中国的跨境电商领域，拥有4000万用户的天猫国际具有极强的存在感。但在天猫国际上开店的门槛很高。初期要缴纳250万日元以上的押金，每年还要交50万~100万日元的会费，以及按销售额计算最多5%的手续费。在日常运营中，促销宣传等运营费也必不可少。因此已经有企业因亏损而撤出。
另一方面，考拉采取大量采购统一运往中国的模式，削减了运输成本。网易通过网络游戏业务积累了雄厚的资金实力，这成为考拉海购低价销售的资本。2018年，考拉在宁波市的大型仓库将投入运营，以应对大量的商品配送。网易首席执行官(CEO)丁磊自信地表示，考拉将在整个电商行业与阿里巴巴和京东一起名列前三。
5月，日本大型电商Belluna开设了中文版购物网站。Belluna将与深圳正雅贸易有限公司(Azoya)合作，将物流等委托给正雅。初期费用基本为零，也不存在库存风险。此外，中国还有唯品会和小红书等跨境电商。
在跨境电商中，中国消费者从日本等全球各地购买商品。天猫国际销售全球60个国家的商品，并设置了名为“国家地区馆”的特设页面，按国家分类汇集了各国商品。美英法韩、泰国及新西兰等17个国家和地区的商品均在国家地区馆有售。
天猫国际2016年的各国商品销售排名中，日本以19.3%高居榜首，美国为18.3%，以微弱的差距位居第二，接下来依次为韩国的13.6%，德国的8.0%，澳大利亚的7.9%，日本商品与各国的竞争越来越激烈。
美国好事多(Costco)和德国麦德龙(Metro)等全球代表性的流通企业也进驻了天猫国际。天猫国际总经理刘鹏表示，开实体店的风险较大，企业可以通过跨境电商做试验。
人气商品也出现了变化。纸尿裤等日用品和化妆品曾经备受欢迎，但最近服装和健康食品的比例上升。尤其是运动和户外用品等个人爱好商品在不断增长。