过去10年中，数字阅读的高速增长，让这个行业进入了主流视野。而移动互联网的发展，催生移动阅读成为新的机遇。现在，IP市场的火热，全民阅读的推进，让这个处于泛娱乐生态链源头的行业拥有举足轻重的地位。近期，包括艾瑞咨询、速途研究院等在内的数据公司，对整个市场做了盘点和分析，我们发现，在技术和商业创新之外，支持数字阅读发展的关键点，仍是内容升级。
现状：移动阅读的快速发展
中国互联网和移动互联网的发展，有一个重要的原因，是人口红利。速途研究院数字显示，2017年，中国手机网民的规模将达到7.39亿人，手机网民在网民中的渗透率将达到95.9%，全网民移动化将变成现实。而在移动阅读领域内，2017年第一季度移动阅读覆盖人群首破3亿人，预计年中覆盖人群将达到3.33亿人。这说明一个重点，移动阅读覆盖人群在稳步上升，并且成为内容行业中少有的具备人口红利的行业。
同时，根据艾瑞发布的《2017年数字阅读Q1报告》中，数字阅读移动端月度平均有效使用时长超过14亿小时。毋庸置疑，在娱乐方式、时间均碎片化的现在，移动阅读APP作为高黏性的移动产品，仍进一步抓住手机网民的注意力。
移动阅读之所以能够高速发展，除了站在行业的风口上，也归功于 “全民阅读”的政策推动。行业龙头企业对“全民阅读”的推广，则从文化层面上，助推数字阅读成为大众文化重要出口。今年，QQ阅读冠名了由国家新闻出版广电总局、湖南省委、湖南省政府共同主办，湖南卫视播出的“2017书香中国全民阅读系列活动启动式”，借势明星影响力、社会化事件、公益赠书活动来推广全民阅读。据了解，QQ阅读与湖南卫视就“2017书香中国全民阅读系列活动启动式”的合作，不仅使节目收视率位于阅读类节目榜首，更从新的角度来调动大众阅读积极性，刺激全民阅读行为发生。
内容升级成为行业的下一拐点
目前来看，移动阅读市场的布局已定。速途研究院数据显示，QQ阅读份额34.91%，以超越第二名近10个百分点的优势，稳稳守住第一。并且和2016年年底相比，还略有增长。第二名掌阅iReader市场份额占比24.96%。QQ阅读如何成为行业扛鼎者?得益于其对内容的把控。
优秀的内容会吸引大批读者，从而形成IP的基础，而IP影响力又会不断卷入新的用户，形成内容生态上的基础循环。所以内容资源建设，是数字阅读行业致胜的关键因素。速途数据显示，第一季度最热的十部小说中，有9部全部出自阅文集团，并包揽热度前五。其中1部连载于创世中文网，其余8部均连载于起点中文网。这或许是QQ阅读领先的重要原因。
需要注意的是，QQ阅读目前专注内容的升级和改革。与过去相比，全民阅读带来的覆盖全年龄段的用户群体，对内容类型多样和种类丰富有着强烈需求。与同类产品相比，QQ阅读不仅内容类型上最多样，头部作品最多，内容升级上也遥遥领先，通过作家造星体系来挖掘新作者，并引进全品类内容。
平台内容的优质发展，对粉丝聚拢，增加平台粘性有直接影响。同时，因为QQ阅读的内容优势促使掌阅等行业公司推动原创联盟成立，并推出众多原创比赛挖掘新人新作。客观上说，QQ阅读正以一己之力推动整个数字阅读行业的内容升级。
发展：头部内容孵化和泛娱乐生态形成是重点
移动阅读的内容价值，很大一部分是通过移动阅读的泛娱乐开发，来撬动整个泛娱乐市场。而以IP为核心，来衍生影视、游戏、动漫、周边等相关的文化创意行业，这将是一个万亿级别的市场。
在QQ阅读看来，细分市场的头部IP培育是内容升级的重点。首先，根据“20/80原则”，在文化产业里，头部IP能够获取更高的收益;其次，用户的多样化和娱乐方式多元化，使得内容阅读的差异性成为新的蓝海。如QQ阅读就一力把“美食”类型从占比不到1%的小众类型中培育成近几年来的热门类型，通过元素的结合，如美食元素与重生、玄幻、言情等热门种类结合来创造优秀作品;通过网站的引导和培育，如《美食供应商》这本新秀之作成为阅文重点培养对象等。拥有类型各异头部IP的培育能力，将是QQ阅读区分其他移动阅读APP的核心竞争力。
头部IP的培育，离不开平台的泛娱乐开发能力。移动阅读商业生态在迭代，从渠道资源、内容数量、用户数量的比拼升级到IP泛娱乐产业的布局。数字阅读的发展，带来两个结果，第一用户量增加，但可选择的平台同时也呈正比，用户对平台粘性该如何维系;第二：娱乐方式多元，单一的内容产品势必无法牢牢吸引用户。谁能为用户提供优质的、多元化的内容形态、全新的用户体验，谁就能获得更多、更好的用户，来打造一个“IP的粉丝经济”。
QQ阅读提出的解决方案是：通过对产品深度的泛娱乐开发，提供优质的、不同形态的产品，并以优质IP来打通产业链上下游，形成泛娱乐生态。目前来看，阅文已有众多成功案例，今年大热的3D动画《斗破苍穹》就来自阅文的头部IP改编，精良的制作使动画本身成为现象级作品，收官点击量突破10亿。而更令人称道的是，其商业化运作也突破了国产动画的想象，与麦当劳的跨界营销成为动画“破壁”之举，把动画从二次元带入到三次元用户的视野，成为融合文化之举。而《斗破苍穹》的后继仍在开发中，根据艾瑞判断，这将成为国内IP开发的又一经典案例。