作为“剁手族”的狂欢盛宴，618已经过去，双11还会远吗？29日，阿里巴巴召开“天猫双11超级IP战略发布会”，宣布与北京卫视、浙江卫视、深圳卫视达成战略合作，将在今年天猫双11全球狂欢节推出“三台一晚”联动直播，共同打造最具全球影响力的全民狂欢夜，并希望以此重新定义媒体、重新定义品牌传播方式以及商业的未来。
阿里巴巴集团CEO张勇表示：“今年双11晚会与国内三大卫视联动直播，必将引发与中国最强的三大经济区域消费者的联动和共振。”阿里巴巴将通过与三大台的合作和创新，以大数据为基础，以线上线下互动为核心，创造出完全崭新的互动形式和媒体形式。
合作：重新定义电视媒体
发布会上，天猫双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏介绍说：“我们希望为品牌提供世界级的娱乐营销平台，这是整个双11超级IP计划的目标。”
据介绍，今年双11晚会将实现形式和体验上的全面升级，除了进一步贴近主流圈层用户观看习惯，还将基于阿里巴巴大数据体系，推动营销全面升级。同时将首次开放部分晚会黄金时间段，让品牌打造属于自己的“奥运8分钟”。
“我们希望把双11打造成一个消费者的‘春节’。”张勇认为，电视依然还是媒体娱乐的核心，我们倡导全家人围在电视机前享受欢乐，一起互动，而不是一个人呆在房间里购物。
张勇表示，希望阿里和三大电视台来重新定义电视媒体。通过合作，改变观众参与电视媒体、使用电视媒体的方式，重新定义消费者从电视媒体获取信息与消费体验。“我们希望消费者能够真正体会到看电视的乐趣。”
深圳卫视总监张育民表示，传统媒体在互动方面和流量兑现方面存在缺陷，而阿里的互动技术和云技术，可以增强电视与受众的互动，提升观众粘性。
据介绍，阿里巴巴的“台网通”计划可以简单理解为三个关键词，边看边聊，边看边玩，边看边买。
此前，阿里与浙江卫视的《跑男》合作开辟聊天室，一上线，就涌入了几十万观众，因为吐槽的人过多，粉丝疯狂刷屏，而陷入“瘫痪”。
阿里巴巴集团CMO董本洪介绍说，边看边聊能把观看的行为转化成聊天的行为，形成数据，同时又提供观众反向参与电视节目的互动玩法，最终转化成边看边买的消费者。
“互动和大数据的引入，不仅让我们知道观众在哪，也知道消费者在哪。”浙江卫视总监王俊表示，合作的短短几个月里，跑男合作伙伴的销售量从几个亿变成了100多亿，大大拓宽了销售市场。
创新：打造全域营销新模式
天猫双11晚会，展示出愈加开放和重新定义媒体和商业的主线。
“2017年的双11晚会，将有更多高品质的货品，更强势的内容和更便捷的物流，这将是一场新零售的奥运会。”应宏表示，双11狂欢夜是生而不同的，因为它一开始重视的就是互动率，一开始就是内容和商业、娱乐和消费的共同体。
2016年的双11晚会就以“跨屏进店、即时互动”的玩法，重构了传统营销链路，在“硅谷 好莱坞”的多屏互动模式下，晚会全场互动高达74亿次。晚会开启的边看边买盛况也推动了双11全天销售再创纪录，创下1207亿元的销售奇迹。
董本洪表示，阿里巴巴打造的全域营销体系，将通过互动技术、互动产品、商务整合、让海量商家精准获得从内容流量转化而来的巨大商机。未来，全域营销的领域将进一步扩展到电视等更广泛的媒体领域，为品牌进行数据赋能，重新定义商业和未来消费。
此外，作为天猫双11的预热节目，中国第一档生活方式类真人秀——《生活相对论》将在双11晚会前与消费者见面。节目通过明星和素人的共同演绎，开启一系列具有社会意义的广谱话题，蜗居北上广、原始慢生活、鬼马精灵、高能女汉子…无论你属于哪一类个性鲜明的新新人类，都能在这里探讨自己的生活主张，并找到符合自己特点的个性化品牌。
每一个品牌都代表了一种生活方式，一种生活态度，应宏说，我们计划选择16种社会话题，映射16种生活方式，融入16种核心的产品，传递16种品牌的态度和主张，“节目的精准定位，能使目标人群很好的进行消费的激发和转化”。(完)