陈齐乐
早在2015年，当“微盘”等“二元期权”交易工具尚如火如荼之际，“猜涨跌”即以投资人教育工具的角色见诸于部分券商或基金的微信公众号或App。其中，也有部分微信公众号定期举办“猜涨跌”比赛，设置一定金额的奖金或奖品，目的在于聚拢人气、与粉丝互动，或吸引投资人开户。
然而，2016年之后，一些企业的主营业务因政策变更而受限，其运作的微信公众号或App也随之做出调整。通过充值购买虚拟货币及虚拟货币兑换积分商品，“猜涨跌”这样一款游戏因而具备了“博彩”的属性。2017年3月底，人民银行下发3001家微盘名单后，微盘遭到全面清算，而具有明显“二元期权”特征的“猜涨跌”则在这一轮整顿中晋升为“新贵”，其中不乏等互联网巨头。
竞猜导流
时至今日，“猜涨跌”仍然不失为一种有效的导流手段。
2017年6月7日，微信公众号“万联证券”推送了一篇名为《掏心攻略！如何在全民猜涨跌中赚积分？》的文章，介绍了获取游戏积分的3种方法。2017年5月24日，万联证券推出“全民猜涨跌游戏”。其用户通过判断当日上证指数大盘走势，以积分形式下注，可以赚取相应积分，并在万联证券设置的“抽奖区”中消费积分抽取现金红包。参与该游戏的用户需在万联证券开户并绑定银行卡才可提取现金奖励。
自2015年以来，以上证指数走势作为竞猜对象的“猜涨跌”游戏屡屡见诸于部分券商及基金公司的微信公众号，其因开发成本较低、规则简单易懂、操作方便而深受企业与用户群体的青睐。主办方通常还会辅以现金红包、基金红包等物质奖励，使得该游戏具备了良好的“圈粉”效果。
然而，“猜涨跌”最开始并非是以营销工具形象出现的。据彩票行业新媒体“彩通”报道，2015年3月1日生效的互联网售彩票禁令对历经10年高速发展的网络彩票行业来了个“急刹车”。为了留存客户群体及维持网站的生存，“原本‘打酱油’的虚拟游戏，却成为了互联网彩票禁售后，诸多网站推陈出新的主要业务”。其中，首先推出以上证指数涨跌作为玩家竞猜对象的就是QQ彩票App及微信公众号“彩票·竞猜”的“股神争霸”。
据了解，QQ彩票App及微信公众号“彩票·竞猜”账号主体为深圳市世纪彩讯科技有限公司（以下简称“世纪彩讯”）。公开工商资料显示，世纪彩讯成立于2012年3月，法人毛涛，注册资本金为5000万元人民币，其股东包括深圳市腾讯计算机系统有限公司与深圳市利通产业投资基金有限公司。前者即是著名的互联网巨头腾讯，后者则是腾讯成立的产业投资基金，腾讯集团首席运营官兼网络媒体事业群总裁任宇昕担任后者的法人。
QQ彩票App及微信公众号“彩票·竞猜”均采取充值获取“金豆”（兑换比例为1元兑1000金豆）的入金方式，App及微信公众号内所有游戏均可使用“金豆”参与。其原来销售的“双色球”“竞彩足球”“大乐透”“福彩3D”在网售禁令后均暂停销售，至今仍未恢复。世纪彩讯转而开发“天天双色球”“天天大乐透”等游戏。以玩家投注“金豆”总额作为资金池，每日20点30分开奖，奖金亦以“金豆”形式派发。用户可以消费“金豆”参与抽奖，或兑换话费、Q币等。
对此，腾讯方面回复称“该游戏的运营方为独立的第三方平台，且用户可以通过免费途径获取‘金豆’。因此，从属性上来说，‘股神争霸’偏娱乐而非金融。同时，自监管层对‘二元期权’进行风险提示后，腾讯采取了关闭相关商户等措施，对‘二元期权’的风险有充分认识。未来，腾讯在金融领域的创新将主要表现在微证券等方面，采取外部合作方式，坚持合规经营。”
打擦边球？
一位从事网络技术开发及微信小游戏制作的IT界人士告诉记者，腾讯此举“就是打了一个擦边球”。“由于网售禁令，腾讯转而采取充值—金豆—兑换的方式，虽然不能直接变现或提现，但可以通过兑换商品的方式获取收益”，他说。据其表示，微信公众号“彩票·竞猜”的11个游戏均使用了“HTML5”的技术框架协议，QQ彩票小游戏的运作模式成为后来许多效仿者的样板。
所谓“HTML5”，从功能上来说，就是集成了多种软件及插件，包含某些固定功能的技术集合，亦可以被称为“微场景”，其最常见的功能包括页面素材加载（动画加载）、音乐加载、可滑动页面、动态文字与图片、报表填写等。编写者可以使用该技术集合设计各类自带播放功能的宣传材料（幻灯片）、带有视频或音频的短片及与玩家互动的小游戏。其互动体验往往给人“眼前一亮”的感觉，非常有利于内容传播。
由于“微场景”近年来在朋友圈的大红大紫，目前，已有大量软件公司或软件设计工作室从事“HTML5”定制化设计的工作。一家名为“凡科股份（832828.OC）”的新三板上市公司甚至以此为业，承接各类“微场景”游戏的制作，包括“助力型游戏”“节日型游戏”“竞技型游戏”“行业型游戏”。IT领域另一位从业者告诉记者，类似于“猜涨跌”这样的游戏只需要一个服务器、一个设计维护工程师即可开发运营。其开发周期大约为2周时间，外包费用在5000至1万元不等，“具体价格视软件公司的所在地会有上下浮动。”她说。
或许正是因为具备良好的传播效果，2017年以来，越来越多将“猜涨跌”纳入日常经营的平台陆续上线。除游戏本体外，这些平台通常还开通了微信支付通道、设有积分商城。“一些运营方可能不会直接使用充值兑换积分的渠道，转而使用购买商品，按价格赠送积分的方式；同时，部分运营方还会设计商品回购的功能，满足玩家变现的需求”，上述业内人士表示。
然而，当记者在某软件设计需求发布平台以“游戏竞猜 三级分销 礼品商城兑换 充值”为标签发布需求时，却被平台告知该需求“因违反国家法律法规被系统关闭”。当记者致电该平台客服时，客服告知记者该需求有“赌外围”的嫌疑，因而被关闭。
事实上，2016年4月与8月，证监会深圳监管局、山西监管局与重庆监管局就已先后对“二元期权”网络平台的风险进行了提示，证监部门称，“网络平台交易的‘二元期权’从境外博彩业演变而来，其交易对象为未来某段时间外汇、股票等品种的价格走势……不具备规避价格风险，服务实体经济的功能……其交易行为类似赌博”。2017年5月，重庆市公安局江北分局披露破获一起以“二元期权”为名的“新型诈骗案”，涉案金额达1600余万元。