Snap正开发新AR眼镜 它能成功将AR引入消费市场吗？

来源：界面新闻

根据Tech Crunch援引知情人士透露，在研发其第2代Spectacles，而且很可能会加载AR功能。

Spectacles是Snap发布的智能眼镜，可以拍摄10S的短视频。正如Snapchat想让用户一打开App就可以点击拍摄，在Spectacles上，你不需要解锁手机打开APP，只需要一按就完成了拍摄。

没有实体店的Snap采取了自动售卖机Snapbot的方式售卖Spectacles，而且不定时空降，制作惊喜。Spectacles自2016年11月发售引发了北美用户疯狂的排队抢购，又在本月登陆欧洲市场，现在美国用户也可以在线购买了。人们对Spectacles的印象是，它是一个像Snapchat一样的酷炫新潮，时尚搞怪，而且具有极客范儿的玩具。

说到极客范，很早之前Google即推出过一款智能眼镜Google Glasses，已经具有一些简单的AR功能，但当时却在消费市场响应了了。

用户对AR功能不感兴趣？还是Snap比Google更懂产品定位和营销？

很快我们可能会有答案了，如果新一代Spectacles内置AR功能的话。除了Tech Crunch的内幕消息，我们还有一个线索。

刚刚在5月，Snap曝出一份AR系统和应用的专利，“基于AR系统跟踪的图像技术”，这是Snap（当时还叫Snapchat）在2015年向美国专利商标局提交的。在这份专利文件中，Snap介绍了如何利用AR系统感知摄像头位置，实现运动追踪，以及加载虚拟内容。同时，还给出了一些应用场景，而这其中即包含了智能眼镜的应用。

这里所指代的AR功能，即Augmented reality，是指通过AR系统或者设备，来捕捉场景图像，并向图像上叠加附加信息，比如虚拟对象。

AR技术可以实现在真实场景和虚拟对象之间建立跟踪关系，没有延迟的同步，就如同虚拟对象在现场场景之中一样，虚拟对象可以伴随摄像头所捕捉的现实场景的变化而变化，以产生身临其境的感觉。

实际上，Snap早就在Snapchat上，通过手机摄像头，实现了一部分AR体验，用户可以通过加载Lenses来完成各种搞怪自拍，比如加载小狗造型，或者张开嘴可以吐出彩虹，后来还推出了World Lenses。

今年4月，Snap又升级推出了New World Lenses，添加的虚拟图像可以有3D立体效果，这个视频才能表达出效果来。

然而这些还只是AR初级的应用，很多其他场景也都可以体验到，Pokémon Go也是类似的原理——即在手机上实现“视频叠加”（video see-through 或者 video overlay），现实世界是通过摄像头捕捉，虚拟对象渲染到视频上，用户再接收视频。

但现在Microsoft已经诞生的HoloLens智能眼镜，已经实现“透明 AR”（optical see-through）的体验，现实世界的影像是透过镜片直接接收的。以及，另一家扑朔迷离的公司Magic Leap正在研发光场显示技术来实现更接近人眼感知的AR体验，或者Magic Leap称之为MR。

根据Snap的这项专利说明，镜头采用的光学元件可能是镜片（lens）或者是显示屏（display），或者是组合，所以还不明确Snap可能会采取怎么样的方案。更大的可能是和HoloLens一样的镜片，毕竟既然HoloLens已经横空出世，Snap给出体验倒退的产品并无必要。不过，预计应该还达不到Magic Leap的技术层级，Magic Leap自己能否研发出来还是未知数。另外，一家中国的AR技术公司亮风台，也已经推出了一款AR眼镜HiAR。

Snap在硬件和图像技术的研发上并没有多少积累，要知道，它是做社交平台起家的一个团队。但这些年，它通过收购了一大堆初创公司而收获了各种技术。其中，在图像技术领域的收购最多，先后收购了Looksery、Bitstrips、Obvious Engineering、Cimagine Media几家图像处理的公司。

Looksery的基于面部追踪识别的AR技术被直接应用到Snapchat的自拍Lens中，而Snap的AR专利申请也正是在收购了这家公司之后申请的。而Obvious Engineering和Cimagine Media则可能被用在了最新的World Lenses中。另外Snap还收购过一家做硬件的团队Vergence Labs，相信也参与了Spectacles的研发。

不过，在AR以及整个图像交互领域做布局的不只是Snap一家，它的竞争对手，在2014年收购Oculus之后，即通过Oculus布局VR/AR。2016年Facebook收购了Masquerade，即是为了实现和Snapchat上类似的AR自拍镜头效果。在今年4月的Facebook F8大会上，Mark Zuckerberg还发布了VR社交平台Spaces和AR开放体验创作平台Camera Effects Platform 。

而悉数这个领域内的大玩家，Google 早就发布过AR眼镜Google Glasses，还发布了Tango AR智能手机操作系统，已经加载在联想 Phab2 Pro手机上。刚刚在WWDC上发布了工具包ARKit，把AR开发套件开放给开发者，传闻即将发布的新版iPhone也将继续支持更强大的AR功能。

这些对Snap可能都不是好消息。尤其是苹果设备用户是目前Snapchat的核心用户，而苹果的ARKit在算法技术上甚至可能已经超越了Snap，其他App开发小玩家拿着苹果的超级武器，就可以直接追赶Snap了。以及，苹果这样的大咖接下来说不定也会玩AR眼镜。

因此，Snap的处境有些尴尬。

Snap如此重仓AR以及其他和拍摄体验相关的技术，原因在于，AR不仅关乎新一代拍摄和图像体验，还代表了下一代视觉交互方式。而Snap已经将自己的定位转为一家像机公司（Camera Company）。Snap认为，未来移动设备信息沟通的起点是拍摄，相机将是移动互联网时代的流量“入口”， 它的机会在于创造各种拍摄产品来改善拍摄体验。

“正如闪烁的光标是桌面电脑上大多数产品的起点，我们认为，拍摄屏幕将成为智能手机上大多数产品的起点。我们的战略是投资于产品创新，承担风险以改进我们的拍摄平台。我们这样做是为了提高用户的参与，然后让我们通过广告实现创收。”Snap在今年3月IPO的时候表示。

一直以来，Snap并不追逐用户增长，Snap并没有把自己未来的核心价值放在社交平台上，这一点界面在之前的文章里也已经详细分析过。而Snap目前的战略重心在于，研发和拍摄体验相关的产品，除了AR，Snap最近还收了一家无人机跟拍团队。

但靠研发新产品必然面临竞争，对于一个像Snap这样缺乏技术基因的团队，技术积累目前还依靠收购，Snap可能无法跟其他科技巨头拼技术。

Snap已经发布的Spectacles很受欢迎，不过它并没有什么技术含量，在技术层面上，Spectacles只是加了一个可以方便拍短视频的摄像功能，和Go Pro在功能上的定位类似，只是因为和Snapchat无缝连接，比Go Pro更方便分享而已。看起来至少在现在，Snap的核心价值还是在社交平台上。

根据Tech Crunch估计，2017年第1季度，Snap卖出了6.38万副Spectacles，根据一副129.99美元的售价来估计，Spectacles差不多为Snap带来830万美元的收入，当然用户还可能会顺带买一个49.99美元的可充电的眼镜盒。但无论如何，相比Snap当季1.496 亿美元的收入，Spectacles的贡献占比还很小。

但话说回来，即便拥有强大的技术支持，Google的Google Glasses和Microsoft的HoloLens目前基本还只应用在2B领域，但如果是Snap，它的对象毫无疑问是2C，这也是我们可以对新一代Spectacles保持期待的原因。

把一项技术应用在消费级产品上，而且让C端用户对这项产品疯狂，这是Snap的神奇本领之一。顺带说，这也是苹果曾经拥有的魔法。