网红董小姐不灵了？格力新机一周销量猛增千倍疑刷单

乐视财讯

近日，格力最新的手机“色界”在官网悄然上线。这一次董明珠没有出来摔手机、谈理想，甚至开机画面也格外主流。

但“色界”的销售数据令人遗憾。上市首日只售出5部，其中奢华金4部，玫瑰金1部，典雅银则颗粒无收。

从官网的数据来看，这款“色界”手机采用5.5英寸1080p屏幕，搭载骁龙820处理器，内置4GB内存 64GB机身存储（UFS 2.0），配备前置800万像素 1300万像素后置镜头，支持前置指纹识别，内置3000mAh电池容量，支持快充3.0，支持Type-C正反插接口，支持Hi-Fi音效，支持双卡双待全网通，运行Android 6.0.1系统。

这样的配置要是如果是放在一年前，那绝对高大上。可是，现在很多旗舰机都已经在抢发骁龙835处理器了，搭载骁龙820的色界就像是去年开发的新产品今年才拿出来卖。

比起格力去年推出的第二代格力手机，“色界”同样搭载上上一代的骁龙处理器，采用比格力手机2更低的电池和更小的屏幕，怎么看都只是一年前产品的“青春版”。虽然价格也比3599元的格力手机2要便宜，不过3200元的报价在这个配置的手机里也相当“撩人”。

对比同类配备其他品牌，联想旗下的ZUK Z2只要1299元，小米5高配版（3G内存）只要1599元。这让有不少网友调侃：“千元的配置也敢卖3200元，是格力手机掌握核心科技，还是格力手机每晚只需一度电？”

新手机销量猛增上千倍？

有意思的是，在媒体报道格力新手机“色界”销售量窘迫后，销量发生了戏剧性变化。

6月14日，“色界”在格力官网低调上市；

截至6月15日上午，“色界”累计售出5部；

截至6月15日下午，“色界”累计销售8部，此时“格力新手机只卖出5部”的文章已经风靡各大媒体平台；

截至6月16日上午，“色界”销量突然爆发，销量超过800部；

截至6月16日下午，“色界”累计销售1847部；

截至6月18日上午，“色界”销量超过3800部，“格力新手机2天销量涨700多倍”的文章也再次席卷媒体平台；

截至6月20日下午，“色界”手机销量一天猛增数百倍的神话没有继续下去，即使经历了618网购周末，“色界”2天销量也不足千部，维持在4625部；

截至6月21日上午，历时三天的618网购狂欢周末正式结束，“色界”手机突破5000部大关，销量达到5559部（其中奢华金3944部，玫瑰金663部，典雅银952部）。

此时，距“色界”上市整整一周，销量与首日相比已经猛增千倍。从数字上来看，“色界”虽然争议不断吗，但消费者还是愿意给这个新入局的品牌一些机会的。

不过，针对格力手机的销量突然暴增也有很多网友提出质疑。毕竟，这只是格力官网的数据。对于格力来说，自家产品的“已售出”数量只是后台的几个参数而已。何况这5000多部猛增的销量本身也存在一些疑问。

首先，目前话题度极高、销量达到5559部“色界”手机累计评价只有91条，而且这91条评价以6月16日最多，即“格力新手机只卖出5部”传言爆发的第二天。

非止如此，这些购买评价在6月16日上午8时45分突然开始爆发式出现，并且数量最多的6月16日评价全部处在一个特定的时间段里，无一例外。

不同于其它网购平台手机商品评价多集中在晚上，格力“色界”的91条评价除7条外全部集中在8：25-12：10、13：20-19：40这个相对固定的时间段里。提醒一下，这两个时间段一般属于上班时间。

就一般的工作岗位来说，上班期间浏览网购页面肯定是不被允许的。更何况，超过90%的用户冒着被老板批评的风险上班期间打开格力商城不为买东西，不为和客服咨询，甚至不为分享自己的使用体验，只为了留一句类似“手感不错”的无营养评价，这似乎不符合消费者网购的行为习惯。

此外，从留言的用户中可以看出，疑似有同一用户在半小时内分别给两部手机评价，还有5位评价用户手机尾号是“五连号”，简直让人怀疑是不是评价管理人员随手敲上去的假账号。

从留言用户的手机号可以看出，5名相继留言的用户手机尾号分别是470、471、472、473、474。

早前，坊间有董明珠要求格力员工必须使用格力手机的传闻，格力的年终奖也曾发放过格力手机。想想格力有近8万员工的规模，这5000多部的销量也不过符合1到2个中等部门的人数罢了。

国产手机第二太遥远格力手机路在何方？

从格力电器董事长董明珠称一年大卖5000万部的豪言壮语到如今市场上难觅踪影，格力手机堪称手机界中的一朵奇葩。

格力手机刚刚问世时，引起的关注并不少。身为空调业界的龙头第一，跨界闯进手机厂商的竞争红海，搭配的又是董明珠这样一位“快人快语”的网红董事长，可以说是集万千瞩目于一身。

但是相比OPPO、vivo捆绑明星密集曝光的宣传方式，董明珠更喜欢亲自上阵。不仅格力手机的开机画面用了自己的个人写真，而且董小姐走到哪里，格力手机的硬广告就要做到哪里。董明珠频频在公开场合表示，一定要用格力手机，格力手机就是最好的手机。

对于董小姐来说，手机就像是她心目中的野马，可是市场一直没有给她草原。早在2015年1月初，董明珠放言“格力做手机，分分钟灭掉小米”。之后的3月份，她又说格力手机很快将会上市。直到当年6月的股东大会上，董明珠还强调未来目标5000万部应该没什么大问题。

但在之后很长一段时间里，格力手机依然仅限于内部采购，不仅作为员工的年终奖，而且也作为对经销商的奖励。

事实上，格力一共发布过3款手机，销量都不尽如人意。第一代格力手机销量不足10万部，目前仍在售的第二代格力手机已经上市一年，线上销量只有2.5万部左右，距离董明珠一年卖出5000万部的“小目标”差了几乎2000倍。

在格力电器2016年度股东大会上，董明珠曾用格力手机狠狠刷了一遍存在感。董明珠直接放出“华为卖第一，我们就卖第二”的豪言。但理想很丰满，现实很骨感。格力想当国产手机的“第二”，恐怕连OPPO、vivo这关都过不了。

数据显示，2017年第1季度全球手机销量为3.8亿部，中国品牌手机华为、OPPO和vivo占全球销量的24%。同比，华为市场全球市场份额从8.3%增至9%，OPPO的全球市场份额从4.6%增至8.1%，vivo的全球市场份额从4%增至6.8%。

也就是说，2017年第1季度，国产手机中“第一”华为卖了3420万部，“第二” OPPO 卖了3078万部，“第三” vivo 卖了2584万部。而格力手机，估计也就是第三名的个位数。

就目前国产手机销量第二的OPPO来说，2017年上半年，OPPO主力推销的手机只有OPPO R9s，主打时下年轻人感兴趣的拍照功能，号称“这一刻，更清晰”。除了请全智贤、李易（）峰等当红明星代言外，还赞助综艺节目、电视剧等，在各个媒体上得以频繁曝光，得到了近乎恐怖的宣传效果。仅今年第一季度，就在全球销售了890万部。

格力手机呢？

不仅被戏称“万能的淘宝”没有卖家销售格力手机，连格力自己的天猫旗舰店也没有格力手机出售，几乎全靠官网苦撑销售大旗。

2016年董明珠称：未来格力手机会实现每天10万部的出货量。但是，按目前的销量来看，格力在售的两款手机卖了1年多都没完成1天的预期目标。

一款手机是不是成功，与品牌的沉淀和市场的检验密不可分。从前者来看，格力手机还有很长的路要走，而从后者来看，格力手机在征服市场上，现在也缺少根底与底气。

格力想在手机市场分一杯羹确实有点困难，董明珠应该冷静下来，不只喊口号，而是给格力手机一个新玩法。