来自：36氪
“我们还能怎么做？只能接受呀。”某直播平台工作人员看到的新规定后，向 36 氪表达了他们的无奈，早在规定正式出台之前，他们已经全部接入了苹果的支付渠道，不然苹果就会马上下架，“没有解释”。
近日，苹果正式更新了 App Store 开发者指南，其中明确将打赏也列入 IAP（In APP Purchase，应用内购买），苹果将从交易金额中抽成 30%，而且明确规定，平台不得设置链接，绕开苹果交易。
不论你想给微信公众号文章打赏一杯咖啡，还是要送主播一个游艇，苹果都要先切一口。按照规定，不论任何平台，只要是在 iOS 上的打赏，都必须经过 IAP 渠道。
“打赏是用户对贡献内容者的馈赠，不是app官方卖东西赚钱，苹果再这样不分青红皂白的，傻x似的流氓乱抽成，迟早被抵制或被收拾……唉。”消息刚传出来时，自诩为乔布斯接班人的罗永浩在上开骂，之后又表态说，苹果确实恶心。
不论媒体，还是业内人士，都觉得苹果过火了。
这是四月底苹果与微信争执的延续。苹果说，微信文章打赏必须通过 IAP 渠道，用户可以购买虚拟币，之后再打赏。微信不想让出支付渠道，更不想妥协自己对微信生态的控制权，于是先是将 iOS 上微信公众号打赏按钮改成可以直接转账的二维码，随后干脆取消二维码转账，只剩下白茫茫一片真干净。
过去一年里，微信游戏、表情商店和公众号文章打赏的消费总额达到 56.3 亿元，比去年增长两成。尽管其中打赏的占比不会很高，但依然不是笔小数。
在中国，几乎所有的智能手机用户都会使用微信，它是中国最有力量的 APP，但苹果并没有因此妥协，或许也正因为微信太有影响力，一旦微信沟通失败，那么其他小公司更没有抗衡的力量。
知乎已经说明，赞赏功能将接入苹果 iOS 应用内支付，苹果会对赞赏金额的 32%当成手续费进行扣除，而安卓不受影响。同时，在 iOS 平台上购买知乎 live 时，只能先充值知乎币，之后才能购买。换句话说，哪怕主讲人用的是安卓手机，收到的钱依然要被苹果砍一刀。一位多次举办 live 的主讲人告诉 36 氪，“本来开一场 live 赚的钱越来越少，现在知乎分一些，苹果分一些，剩下的还不够买水的。”
直播平台看起来更受影响。微信打赏一年不过几千万的流水，不论对还是对苹果，都不算必须抓牢的钱。但直播平台一年的流水可以达到上百亿，苹果从中可以得到的分成无疑十分惊人。
2011 年，APP 收入里有 63% 来自付费下载，平均每个 APP 能卖 3.64 美元；而到了 2015 年，只有 27%的收入来自下载，应用程序的平均售价是 1.27 美元。更多的收入，则来自 APP 里的广告、订阅和内付费。
规范支付内购买，对苹果来说是一笔大生意。
几乎所有的 APP 都没有选择抗衡，甚至没有人像腾讯那样，直接删除打赏按钮。他们都不想面对下架的危险，一旦下架，就意味着与消费能力较高的人群失去了联系。
但很多 APP，也找到了应对苹果的方法。
多数平台选择了充值打赏的方式，用户先在平台上购买虚拟礼物或者虚拟币，之后再打赏给主播或者作者。在直播平台上，购买虚拟礼物有两种方式，一种是直接通过手机支付，另一种则可以在淘宝上购买充值券，或者在其他平台充值。
在映客 iOS 上，苹果抽成后，1 块钱只能买到 7 个钻，但在安卓平台或者淘宝上购买，一块钱则能买到实打实的 10 个钻。而且在安卓平台上，一些 APP 还会不定时的有充值优惠活动。
“这不是最近的策略，从开始就有了。”某平台工作人员告诉 36 氪，“反正主播收到的礼物一样，（iOS 用户）不愿麻烦就多花点钱。”
知乎尽管在 APP 里，已经全面推行 IAP 支付，但却也留下了绕开的方法。倘若用户将知乎 Live 分享到朋友圈，在网页中打开、充值，那么默认选项便从知乎币变成了微信支付，主讲人也可以收到没交税的打赏。
还有一家规模较小的直播平台告诉 36 氪，他们之前一直是逃避审核，即上架产品和提交审核的产品不一样。现在，他们打算通过 H5 页面的形式，绕开 IAP，引导用户通过第三方支付。
靠着这些方式，他们在和苹果周旋，也在等待苹果最终妥协。在他们的认知里，哪怕苹果在自己的生态里能一手遮天，但面对中国这个独特的市场，苹果也需要按规矩来，因为中国市场太重要了。
但也正可能因为中国市场的重要，苹果才更不会妥协。
苹果从 iPhone 获得的营收正在下降，在中国区下降尤其明显。中国是全球最大的消费市场之一，对苹果公司的长期发展战略至关重要。倘若中国消费者如此热爱打赏，那么苹果必须采取一些行动。而且，中国已经开始向外输出互联网产业，一旦打赏模式在世界范围普及开来，苹果的行为将引发更大的抵抗，损失的收入也会更高。
但苹果采取行动时候不能越线。线在哪里？你越过的时候你就知道了。苹果用这句话来指导应用开发者，但在中国他要面临相似的环境。苹果作为一家外国企业，却能通过自己掌控的平台在这里提供大量应用程序及其他内容，这是特例，也意味着苹果必须小心处理和政府的关系。一旦中国政府认为苹果成为威胁，那么 Google 就是前车之鉴。
在苹果修改开发者指南的同一周，中国警方抓住了 22 名出售苹果客户个人资料的嫌疑人。而在苹果与微信交手前后，中国政府表示，将约谈苹果，讨论关于直播 APP 里的色情内容监管问题。
一方面是营收压力，一方面是中国公司的反抗和可能引发的政府关系问题，不论苹果选择哪一条路，都会很艰难。但可以设想，更加保守但专制更甚的苹果，和中国公司还会有很多次交锋。（韩洪刚）