今年618各大电商“撕杀”激烈，引得不少消费者“剁手”。一个值得注意的现象——国产品牌正在崛起。来自天猫的数据显示，6月1日－3日三天，国货品牌占天猫电器城总体销售的六成以上，90后人群已成为国货主力消费主力，消费占比达41%。
就在前不久，天猫联合阿里研究院发布《国货突围报告》。数据显示，去年双11期间，国货在线上销售额占比63%，共计902个中国品牌跻身各品类前100名，占上榜品牌总数的64%。
今年天猫618期间，国货家电数码品牌表现尤为亮眼。6月1日－3日三天，国货品牌占天猫电器城总体销售的六成以上，其中家电“经典三样”冰箱、洗衣机、电视同比分别增长382%、377%、134%。美的、海尔、格力三大国货品牌更是创造了数倍到10倍的增幅。
在手机领域，国货品牌手机占据天猫618手机销售排行榜TOP10中的8席，小米和荣耀分列销售数冠亚军。在高端手机区域，荣耀Magic、华为Mate9与苹果的iPhone7已形成鼎立的局面。
截至目前，天猫电器城国货品牌数量达近8000个。80、90后人群已成为国货主力消费主力，其中90后消费占比达41%。美的、海尔、小米 、奥克斯、九阳成为天猫上热搜的TOP5“国民品牌”。
其中，国人最爱在家具、食品、建筑装潢和大家电领域购买国货，国货占比超过75%，消费者在服装、汽车及配件、居家日用、手机数码等领域，也对国货较为偏爱。
报告同时为国货品牌的转型升级支招，新零售成品牌破局标配。报告建议，企业应坚持标准立业，引领消费升级方向。建立消费品高品质标准，提倡科技创新支撑标准化，倒逼“中国制造”迈向中高端，为消费升级提供有效供给。