苹果零售店被视为苹果创造商业奇迹不可或缺的一部分，苹果零售店的单位面积销售收入在行业内名列前茅。而据外媒最新消息，苹果将会对苹果零售店运营模式进行改造，将让零售店成为内容丰富的“苹果学校”。
据国外科技媒体报道，周二，苹果对外宣布了“苹果今日”计划。从下个月开始，在全球 495 家苹果零售店，苹果将启动许多课程和培训计划。
过去，苹果零售店曾经有一些单独的培训计划，比如给普通消费者介绍苹果电子产品的使用等，不过最新的课堂计划内容要丰富的多，除了涉及到苹果产品的方方面面之外，还将提供有关摄影、艺术、音乐等领域的课程。
显然，苹果希望零售店不仅仅是一个介绍、销售苹果产品的店铺，而是成为一个社区老百姓经常拜访的场所，他们在这里甚至可以获得丰富的知识，比如一个民众，可以在苹果零售店学习如何提高摄影技巧。
另外，苹果也将推出针对孩子们的教育计划，让父母和孩子们一同参加，学习如果使用苹果的软件，制作音乐等。
另外，苹果过去对于 Swift 语言的编程培训也十分重视，未来苹果零售店的培训课程中，也包括针对孩子们的软件编程培训。
据报道，这些课程均免费提供，参加者需要通过苹果官方网站或者 AppStore 软件提前登记，不同的课程将容许不同规模的民众参加。
提供免费的培训课程和讲座，无疑将帮助提升苹果零售店的人流，刺激苹果电子产品的销售，同时提高苹果品牌和民众生活的关联度。
目前，苹果陷入了一场严峻的下滑危机中，几乎所有的电子产品销售都出现了下滑，平板电脑等夕阳产品的跌幅更是接近两成，苹果的销售收入也出现了多年来罕见的下跌。外界普遍认为，苹果所有硬件销售下滑的最根本原因，是创新能力大滑坡，距离推出 iPhone 已经过去十年，苹果再也难以推出任何新的改变世界的新产品，反而在音乐流媒体、商用混合型平板、智能手表领域，一次次成为一个落后者和模仿者。
苹果零售店成为苹果扭转收入下滑的一个突破点。在过去一年时间里，苹果大举在全球各地新开店铺，希望借助实体零售刺激产品销售。比如在中国台湾，苹果计划在台北 101 大楼开设台湾地区第一家零售店。
面对创新能力大滑坡的批评，苹果今年秋季计划推出十年版手机，更新内容比较丰富，比如屏占比大幅提高，首次切换到了 OLED 屏幕（手机行业多年前就已经开始采用 OLED，苹果几乎是最后一家），不过苹果是否能够推出行业内独树一帜的重大创新功能，仍存质疑。