本报记者 贾 丽
也许不是这件事，你压根不会把董明珠和杜鹃联想在一块儿。日前，商界的两大“铁娘子”走到了一起。两位女大佬这次蛮拼的，走网红路线，大玩直播，高调携手赚IP。
近日，一场“亚洲千亿女子天团”事件在直播界火了，引发近4000万网友关注。国美杜鹃、格力董明珠，这两位掌管千亿级企业女强人首次联合直播，与大众聊工作、聊生活，还向年轻人传授职场秘籍。网友直呼，是什么让这两位充满恩怨情仇的女企业家走到了一起？
高调携手赚IP
营销手法升级
直播盛行年代，观看直播的大多是年轻人，对于掌管千亿级企业女强人的工作和生活，年轻人的关注度超出想象。
3月21日，一场由国美在线等6大平台同步直播的“亚洲千亿女子天团”引发近4000万网友关注。不到一个小时的直播，“”、“今日头条”、“一直播”三个平台就有3000余万网友点赞，评论数突破10万条。
网友的问题多数集中在“管理千亿企业是种怎样的体验？”、“两位女神日常生活是怎么样的？”、“杜总和董总对90后新生代的印象？”
不到一个小时的直播，揭开了两位掌管千亿资产企业“女掌门”的神秘面纱。
一向低调的杜鹃此次露相也甚是让人意外，她坦言，要经营好一家千亿级企业，企业管理者要承担很多。
而另一位话题人物更是打破常规。此前大众对董明珠关注的焦点更多放在了她在商圈的动作上，这次她首度袒露了身为人母的心声。在有人问及“如果给自己孩子创业提些建议”时，董明珠直言，不希望他的孩子直接去当老板，应该让他从零起步，在基层积累更多的人生经验。
谈及组成“千亿女子天团”的初衷，二人坦言是为了一个200亿元的“小目标”。据悉，2017年初，国美与格力签署了总额为200亿元空调大单，体现出双方开展深度合作的决心。
家电行业观察家刘步尘认为，这本身是一个营销事件，公众关注度越高，对国美在线这个电商平台和格力的支持越大。国美电商业务这几年被和苏宁易购拉下不小，必须得想办法迎头赶上。而董明珠代言的格力和其投资的银隆新能源，也需要重新树立年轻化的品牌形象。
环境陡然巨变
从竞争走向合作
值得注意的是，在两位女掌门谈笑风生的背后，她们所在的企业却有着多年的恩怨情仇。
2004年，格力空调突然宣布将产品全线撤出成都国美的6大卖场。厂商和零售商的关系顿时紧张，一轮博弈就此展开。此后，业界便传出国美在卖场全面清理格力。这种僵持状态，一过就是十年。如今，面对新的市场环境和竞争对手，为了共同的目标，两大佬掌门人站在了一起。
有消息人士称，杜鹃接手黄光裕的权柄，执掌国美后，就开始暗中修复国美与厂商之间的关系。早在三年前，国美与格力开始建立合作。而在渠道变革和库存积压之际，董明珠也有意扩大渠道规模，开始团结国美、苏宁等渠道商，以带动销售和提升业绩。
刘步尘表示：“回到几年前，格力和国美的合作几乎是不可能的，但是今天成了现实。格力缺少国美这个大型连锁渠道，其渠道布局是不完整的。而国美缺少格力这个品牌，其产品布局是不完整的。因此，二者的合作是典型的互利双赢。”
不过他认为，两家企业十几年后再次走到一起，也是形势逼迫。“格力在过去多年，过度依赖自己的专卖店渠道，导致其在大连锁渠道一直缺位，给对手美的提供了很好的机会。现在美的成长非常快，和格力的差距在进一步缩小，让董明珠感受到了巨大压力，她必须对自己的渠道战略进行重新评估，弥补这块空白。而对于国美来说，空调销售一直是它的短板，不如苏宁那么强大，急需要格力这样的大品牌支撑它的产品结构。”