“爆款”手机游戏PokemonGo（口袋妖怪Go）你可能没有玩过，但绝对有听过各式各样与之相关的消息。利用AR增强现实技术把动画片中的“小精灵”带到玩家身边，让玩家在现实生活场景中完成“收服”。该游戏不仅一度风靡全球，更成为资本市场追捧的大热门。今年春节期间，扫“福”、收AR红包则让AR技术真正渗透到普通人的生活当中。
同样是虚幻和真实的结合，刚为人们所了解的AR与已经大行其道的VR，都将在今年迎来井喷。有机构估计，到2020年二者全球市场将达1500亿美元，其中AR的市场价值将是VR的4倍。站在这一风口上，中山已有不少企业发力布局这一板块。有公司希望将AR技术应用于智慧城市、特色小镇、智慧旅游、教育等产业，掘金未来。
AR技术让城市“活”起来
扫一扫宣传海报，就可以通过视频、3D场景等方式了解具体信息；扫一扫沙盘，房地产项目的介绍、样板房的效果就可以立即呈现出来……这些“活”的城市场景可能在不久的将来得到普及。
VR技术的应用必须借助专门的外接设备，但AR通过一部手机就可以实现。作为中山首家挂牌新三板的传媒科技企业，中山端美传媒科技股份有限公司近日率先与北京大学信息科技技术学院、北京悉见科技等建立深度合作关系，试图在中山AR智慧城市建设方面做一些尝试和探索。
该公司董事、副总经理郑铭浚介绍，最快到今年下半年，AR技术应用将在中山全市布局开来，为智慧城市建设提供一种新的解决方案，在智能交通、智能医疗、智能教育、智能家居、智能旅游等领域实现人和场景的互动。比如，利用一个手机应用，就可以让孙中山故居纪念馆的展品“活”起来，用更加生动的方式了解中山的人文内涵；戴上AR眼镜，说不定还可以在虚拟的孙中山先生“带领”下参观故居，聆听历史故事。
端美传媒认为，AR技术与中山的智慧教育、智能制造、美居产业、游戏游艺等方面都有很强的结合点。例如，通过AR，客户可以在手机应用上直接获取装修模型，呈现在自己的新居当中，并且可以在场景中随意移动、替换这些设计模型，甚至在其中漫游查看每一个房间和细节。这些DIY的装修数据保存起来后，就可以交给施工队按客户的设想进行装修。而这仅仅是AR在美居产业应用的其中一个方面。
智慧旅游是AR的融合重点
事实上，早在1年前，中山本土上市企业棕榈园林就已经率先在其主业中融入了AR概念；完美（中国）有限公司也率先在定制手机当中植入了“3D移动完美空间”的客户端，用立体化的方式展现专卖店形象，并准备推出“AR产品手册”，用立体化的方式深度呈现产品。
棕榈园林去年2月以自有资金2000万元投资VR产业基金，聚焦VR/AR技术及产业化方向，希望利用这次投资助力公司VR/AR技术及应用平台的搭建，加快融合新技术和创新产业资源。在此项投资实施后，该公司就开始在项目中融入VR/AR元素，利用这一新的技术及应用平台，一方面提升主业的现实环境塑造能力，加强新技术与泛规划设计、地产景观、生态城镇配套产业的迭代升级，另一方面也尝试构建生态文旅在虚拟端的体验，试图与该公司的生态城镇战略形成协同效应。
目前看来，中山企业涉及的AR技术应用主要是与智慧旅游项目的融合。中山市唯鼎文化传播有限公司曾推出多版中山旅游手绘地图，也正在研发将AR增项现实手机客户端运用到智慧旅游项目当中。该公司负责人介绍，利用手机客户端可以充分将手绘地图与AR技术融合，让游客在景区内自助游览时实现人、机、景互动，甚至让地图上的景物跃然“机”上。不过该负责人坦言，由于需要用专门的APP接入，目前该项目尚未在中山落地。
游戏游艺产业自然也是AR应用的重点领域，除了上文提到的“口袋妖怪Go”，国内的“捕鱼达人”“疾风之刃”等游戏均融入了AR概念。端美传媒分析认为，中山作为国内最大的游戏游艺产业基地，与VR、AR的结合还大有文章可做。
■知多D
AR（Augmented Reality）：增强现实，即通过设备增强了现实世界的观感体验，使用者是处于现实世界，所观察到的内容是叠加在现实世界之上的。
VR（Virtual Reality）：虚拟现实，即综合利用计算机图形系统和各种显示及控制等接口设备，在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。