据《日本经济新闻》3月21日报道，日本百货商场松屋3月21日起将涉足跨境电商(EC)业务，从日本直接向海外消费者发送商品。首先，将以中国大陆为对象设立购物网站。松屋将与拥有对华电商经验的企业合作，销售需求较高的百货商店商品。
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松屋希望能牢牢抓住因旅游等访日时去松屋银座店消费过的顾客，确保他们成为回头客。另外，还将在当地强化广告宣传及促销活动，力争扩大销售额。
此前，日本企业的对华电商业务主要以进驻天猫、京东等电商平台为主，为了提高关注度，宣传成本必不可少。通过与拥有对华电商经验的企业合作，松屋能在自家网站上向中国消费者提供经过需求分析的商品。