据外媒报道，苹果公司CEO蒂姆·库克不止一次的提到他对于现实增强技术的关注与喜爱。他认为现实增强技术能够成为苹果有一个具有突破性的产品，而他的地位甚至优于苹果最畅销的智能手机iPhone。最新的消息显示，苹果已经组建了一支数百人的团队，并希望能够投入到相关产品的开发。
传苹果组建数百人AR团队：瞄准大众市场（图片来自于腾讯）
苹果这支数百人的团队中，汇集了硬件和软件相关人才，同时苹果公司内部与外部人才也将紧密合作。这一团队由前杜比实验室的一位高管负责，成员包括了来自Facebook Oculus、微软HoloLens虚拟现实头盔的前技术人员，以及好莱坞的数字特效专家。
市场调研公司Global Market Insights分析师认为，七年之后全球增强现实市场产品市场的规模将达到1650亿美元，这样一块巨大的市场显然是苹果需要争取的。分析师认为随着时间的推移，增强现实设备将会取代iPhone，它也能够防止消费者使用硬件方式的转变。
此前有消息显示，苹果目前正在研究如何开发现实增强技术的眼镜。这款眼镜可以与苹果的iPhone智能手机相连接，并把手机上的内容通过眼镜呈现在用户的眼前。目前苹果已经开始针对这种眼镜进行测试，不过距离大规模量产还有一段距离。
苹果公司CEO蒂姆·库克在接受记者采访时，再次大加赞赏了现实增强技术。不过库克也坚持，无论是显示增强还是虚拟现实，都无法代替现实的人类接触与交往。从去年开始，苹果已经开始收购多家显示增强公司，比如Metaio等。
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