互动百科挨了今年央视3·15晚会打假的一记重锤。据央视财经报道，互动百科网号称是全球最大的中文百科网站，但记者调查发现，在这家知识共享网站中，不但信息的准确性真假难辨，有时候甚至还掺杂着一些虚假广告，且这类词条客户的资质大多不全。
在花4800元就可以开通所谓“百科词条认领”服务的背景下，随意杜撰词条信息成为可能。于是，“极藻5s”等产品成了7天治好肝癌患者的灵药，一家小诊所没有行医资质的人成了获取“国家医学进步奖”的神医。难以想象，凭借夸大其词的广告在百科网站堂而皇之地圈钱竟然如此简易，这种一方代表权威而另一方消解权威的组合搭配也让人对互动百科的运营思维颇感诧异。
明明得靠优质而丰富的知识分享服务获取一席之地，互动百科为何反倒用虚假广告给版面内容“注水”？这种饮鸩止渴的方式对于以内容取胜的百科平台而言，绝对不是个好消息。
现如今，多数百科网站都背靠相关的巨型搜索引擎，与搜索业务本身具有强关系，譬如百度百科与百度搜索、搜狗百科与搜狗搜索等。相较于这些定位于搜索补充且拥有高流量资源的国内百科网站，互动百科在流量变现和硬广告的竞争上并不占优势，因而其在内容运营方面投入的精力更多。
基于这样一种现实，要么结合论坛模式做更开放的信息平台，降低用户参与内容生产的门槛；要么做自主负责的社会化知识平台，对自身和用户更新的内容都进行严格把关。互动百科似乎希望在守住知识分享情怀的同时，又能节约成本和吸引投资，将利益最大化。于是一方面以百科为主导，一方面却逐渐放开了对虚假广告的筛选机制，最终滋生出许多经不起推敲的广告词条业务。这种与定位相矛盾的内容运营既背离了百科性质，也伤及了整个平台的公信力。
此次被揭发后，互动百科方面表示将立刻做出相关整改。对此，其关键恐怕还在于避免利令智昏，防范劣币驱逐良币的现象愈演愈烈。毕竟，运营极其讲究信度的百科类网站依靠的始终是优质内容，容不得半点鱼目混珠。当一座百科网站被广告词条逐渐侵蚀时，这本身就值得警惕，更遑论这些广告还多是虚假的。