北京时间 3 月 2 日晚间，Snapchat 的母公司 Snap 在纽交所挂牌交易，开盘价 24 美元，较 14 美元发行价，大涨 41.2%。
Snap 最近在路演中一直在努力说服潜在投资者为其 IPO 提供支持。它在路演中提供的信息以及它在本月早些时候披露的S-1 文件提供的数据让我们有机会了解到这家公司的经营状况，以及它与直接竞争对手的实力对比情况。
以下就是一些与 Snap 的 IPO 有关的重要数据：
发行价：Snap 已经确定其发行价为 17 美元，发行量为 2 亿股。按发行价计算，公司估值接近 240 亿美元。
与对手相比：Facebook 在 2012 年 IPO 时确定的发行价为 38 美元，Twitter 上市时的发行价为 26 美元。但是 Twitter 上市首日的收盘价为 44.94 美元，而 Facebook 上市首日的收盘价为 38.23 美元，基本与开盘价持平。分析师们认为，之所以会这样，主要是因为 Facebook 的发行价定得太高了；现在，Snap 就是想避免出现这样的情况。
营收：Snap 2016 年的营收为 4.045 亿美元，远远高于它 2015 年的营收即 5870 万美元。Snap 在 2016 年第四季度的每美国用户平均营收为 2.15 美元。
与对手相比：Snapchat 是一家仍处于成长期的公司，它是从 2015 年底才开始创收的。从这个角度来说，它的总收入远低于竞争对手就不出奇了。Facebook 2016 年的营收为 269 亿美元，Twitter 的营收为 25 亿美元。那么问题来了：Snap 以后会趋向于 Twitter 还是 Facebook 呢？Twitter 2016 年在北美地区的每用户移动收入为 16.89 美元，而同期 Facebook 在北美地区的每用户移动收入高达 70.12 美元。
亏损：Snap 2016 年净亏损 5.146 亿美元。2015 年，Snap 的净亏损为 3.729 亿美元。
与对手相比：由于 Snap 还处于成长周期的早期阶段，预计它的亏损状态还将继续下去，但是这种亏损率却令人担忧，尤其是与 IPO 之前的 Facebook 相比时更是如此。Facebook 在 2011 年即 IPO 的前一年已经实现了 10 亿美元的净利润。Twitter 在 2013 年底上市前却处于亏损状态，但是它的亏损还处于可控范围内。在 2013 年上半年，Twitter 的净亏损为 6925 万美元。
使用率：Snapchat 在去年第四季度的日活跃用户数为 1.58 亿人，12 月的日活跃用户数为 1.61 亿人。使用率在 2016 年下半年稍有下滑，但是公司认为这与季节性因素有关，与其 Android 应用存在一些问题也有关系。然而即便如此，Snapchat 的日活跃用户数仍然比一年前同期增长了 46%。
与对手相比：Facebook 去年 12 月的日活跃用户数为 12.3 亿人。最近一段时间，Facebook 的日活跃用户数增长速度比 Snapchat 低得多，但是仍然达到了惊人的 18%。更重要地是，Instagram 的日活跃用户数仍在继续增长。Instagram Stories 实际上就是 Snapchat 的 Stories 功能的翻版，现在每天都有超过 1.5 亿人在使用这项服务，它可能会成为 Snapchat 的一大劲敌。
用户信息统计：在 Snapchat 的用户中，25 岁以下的用户平均每天会花费 30 分钟的时间在其应用上，每天打开应用的次数为 20 次。25 岁以上的用户平均每天花费在其应用上的时间为 20 分钟，每天打开应用的次数为 12 次。这说明用户在成长时会逐步减少使用 Snapchat 的次数和时间，也说明 Snapchat 的大多数用户都是年龄在 18 岁至 34 岁之间的年轻人。
与对手相比：去年第四季度期间，Snapchat 70% 的美国用户年龄在 18 岁至 24 岁之间，但是只有 23% 的用户年龄在 35 岁以上。相比之下，Facebook 88% 的全球用户年龄在 35 岁以上。问题是 Snapchat 能否改善用户构成情况，扩大核心用户的范围以获得更多广告收入呢？