两年前，中国手机“一哥”争霸赛的主角还是小米和华为。历经 2016 年的腥风血雨，华为和 OPPO 站到了擂台的中心。谁是 2016 年中国最牛的手机商？因为机构数据出现分歧，导致众说纷纭。尴尬的是，无论谁是“第一”，都难掩国产手机出货量高但利润率低的现实。钱都被苹果赚走了，2016 年所有中国手机商的利润加起来，都不如苹果一家挣得多。如何摆脱盈利困局，摆在每一个中国手机商的面前。
华为还是 OPPO？
机构数据频现分歧
今年春节，小宇回到老家河北唐山东部一个小县城，惊讶地发现无论是大巴车司机，还是做公务员的哥哥、做医生的同学、做生意的朋友……亲友圈中几乎人手一部 OPPO。县城中心街道，也几乎被 OPPO 和 vivo 的绿和蓝淹没。
没错，2016 年手机市场最大的黑马非 OPPO 莫属，甚至已经成长到跟华为并驾齐驱的市场地位。
来自 IDC 的数据几乎让业界炸了锅——2016 年 OPPO 手机在国内的出货量高达 7840 万部，市场份额 16.8%，首次超过华为排名首位。
不过，消费电子领域老牌市场机构 GFK 公司则认为，2016 年华为在国内依然是销量冠军，占据 18.1% 的市场份额，OPPO 以 13.8% 的市场份额位居第二。
统计结果不一致缘于各家所选定的统计标准不一：IDC 等机构采用 sell-in（从厂商到渠道商手中）和 sell-out（从厂商到最终消费者手里）两种出货量统计模式，统计出来的结果也存在一定差距。
不过，在更多的专业人士眼中，华为依然是当之无愧的中国手机第一品牌。因为比赛场地早已遍布全球，任何一个有情怀的公司都不会缩在国内市场。各大机构对华为和 OPPO 在全球手机市场的排名并无异议：三星、苹果、华为、OPPO 和 vivo 为前五甲。
手机市场消费升级
华为、OPPO、vivo 都踩对了鼓点
90 后最喜爱的手机品牌是谁？国内第三方数据服务提供商 TalkingData 最近发布的《2016 年移动互联网行业发展报告》显示，2016 年华为已经成为 90 后用户最喜爱的手机品牌，小米、三星、OPPO 和 vivo 排名其后。
IDC 对华为的评语是：以华为为代表的以技术见长的全球化品牌，凭借其领先的产品配置、功能设计以及卓越的产品体验博得了一线到三线广大用户的高度认可。
过去一年，华为在高端市场继续突破，甚至试水 5000 市场。其中，华为 P9/P9 Plus 上市仅 8 个月全球发货超过 1000 万台。这一年华为卖出了 1.39 亿台手机。
而 OPPO 耕耘多年的“农村包围城市”战略在 2016 年结出硕果。小宇看到的只是 OPPO 在全国密集门店的一个缩影，甚至在很多乡镇，都布满了它的广告牌。在这个一年前增速就开始放缓的市场，OPPO 创造了销量增长 109% 的神话。其兄弟品牌 vivo 也不甘示弱，销量增长 78%。其中 OPPO R9 成为国内销量最高的智能手机，阻击了 iPhone 五连冠的神话。
IDC 指出，OPPO、vivo 紧密捕获了年轻消费群体，尤其是追求时尚化的女性用户，其通过最流行的明星代言和娱乐节目的广告植入，以及遍布三线到六线城市的线下零售布局，使用户对其品牌印象深刻。
事实上，消费升级是去年中国手机市场的一大关键词。用户寻求的不再是高性价比的硬件产品，而是能够满足日常所需的时尚化的智能工具，以及能够体现个人品味与身份特征的品牌手机。无论是华为还是 OPPO、vivo 都踩对了鼓点。
钱都被苹果赚走了
即使是华为，利润也不升反降
在中国手机发展历史中，从来没有常胜将军。尤其在进入智能手机的十余年，市场格局更是风云变幻，从“中华酷联”到华为小米两强争霸，再到如今的华为 OV 三驾马车，中国手机市场的大王们，往往都是各领风骚两三年。
按照相关数据，2016 年中国手机厂商的出货量创下历史新高。但尴尬的是，即便硬气如华为，手机卖得越来越多，却沦为渠道的打工者。
近日有消息称，华为消费者业务 2016 年的营业利润为 20 亿美元，低于 2015 年的 22 亿美元。在量价齐涨的背景下，利润为何不升反降？对此华为并没有说法。今年年初，华为消费者业务 CEO 余承东曾公开表示，2017 年要以利润为中心。他表示，华为手机规模每年都在增长，但利润却增幅不大，因为大部分都给了渠道，相比其他手机品牌，渠道商在华为的获利最高。
据手机中国联盟秘书长王艳辉观察，2016 年华为、OPPO、vivo 的利润预估相差不大，都在 100 亿元人民币左右；第二阵营的金立、传音利润预计超过 10 亿元人民币；其他品牌绝大部分处于亏损状态。
另一个数据更说明问题。市场研究公司 Counterpoint 称，截至 2016 年年底，苹果在全球高端智能手机销量中的占比已上升至 70%，三星的占比则跌至 17%。就是说，在高端手机市场，其他手机厂商只有约 13% 的空间。去年有机构称，2016 年三季度，苹果拿走了全球智能机行业的九成利润。
钱都被苹果拿走了。在手机中国联盟秘书长王艳辉看来，虽然华为、OPPO 遥遥领先于国内同行们，但是跟苹果和三星依然差距巨大。所以无论是华为还是 OV，谁是“琅琊榜”上的榜首并不重要。如何避免沦为渠道的打工者，能抢到更多的高端手机蛋糕，才能笑到最后。