揣着春节收到的红包，李星本来准备在节后给自己的老电脑好好升级一把，结果打开京东的购物页面，他却有点傻了眼。“原本计划升级一下内存和硬盘的，但是没想到现在内存和硬盘这么贵了！”据李星告诉记者，去年中，8GB内存普遍在200元左右，但现在最便宜的也要329元，而128GB的固态硬盘，半年前也曾出现250元以下的好价，但现在基本也都在350元，“虽然绝对金额也不算太贵，但这个涨幅还是有点吓人啊。”但根据记者了解到的情况，如果李星现在不果断出手的话，未来几个月内存和固态硬盘可能还会涨涨涨。内存行业观察者DRAMeXchange集邦科技最新统计结果显示，2017年1月，4Gb DDR4内存颗粒的协议价已经从2.837美元上升到3.347美元，涨幅达到了18%，创下了18个月来的新高！而这仅仅是上游厂商的颗粒原料价，如果加上内存控制器、PCB板以及组装成本等，其零售价格的涨幅只会更大，而且很可能在今年6月之前都不会有回调的迹象。
这还只是鸡年硬件涨价大潮中的一个小浪花。春节刚过，小米旗下的红米手机4就宣布涨价100元，而节前魅族旗下的魅蓝Note 5也已经涨价100元。最新消息显示，即将在本月发布的华为P10定价将直接上调到3000元以上，而采用了OLED等新技术的iPhone十周年纪念版也有可能在去年涨价的基础上再一次上调售价，加上去年就已经开始的液晶面板涨价导致的智能电视涨价，如今的3C硬件行情可谓一片“看涨”，这究竟是怎么回事呢？
元器件价格飙升是主因
对于红米手机4的涨价，小米官方公告中给出的原因是“由于元器件采购成本上涨和汇率波动影响，红米4和4A成本剧增，之前制定的零售价已严重低于产品成本。为保证正常供应，我们决定红米4系列价格均上调100元。”而此前魅蓝Note 5的涨价，魅族官方也直言“由于产品元器件价格不断上涨和汇率因素的影响，魅蓝Note5的BOM成本已超出了当初产品定义时的范围……综合成本压力和缓和市场溢价等考虑，我们决定调整产品售价。”
对此说法，业内人士纷纷给予了证实，金立总裁卢伟冰曾对媒体表示，从2016年上半年开始，RCD元器件价格上涨了3倍，到2016年下半年，存储芯片涨价幅度超过了20%。随着双摄和高像素成标配，目前最大的缺口开始变成镜头模组的缺货，全球镜头模组产能不足。而一加手机CEO刘作虎更是在个人微博上直言：“2017年手机行业的主旋律是‘涨价’。”
“造成这种供不应求的原因比较多，一方面是元器件厂商的生产工艺切换问题，另一方面也有天灾人祸的影响。”出云咨询分析师刘正昊告诉记者，以智能手机的元器件为例，存储芯片正处在技术升级周期，新产品的产能还没完全放量，旧产品却在减产，所以会出现涨价状况，而摄像头模组的涨价则和日本熊本地震后索尼工厂的产能恢复进程有一定的关系。但他同时也表示，目前国产手机的大量关键元器件依赖进口，所以也比较容易受到关税政策变化、人力成本上涨、美元汇率波动等其他因素的影响。“缺乏上游元器件的自己自足能力，始终都是国产手机厂商绕不过去的一块短板，比方说存储芯片、液晶屏幕主要靠韩日厂商、处理器芯片则要看高通、联发科，相机模组则要看索尼，这种情况下定价权方面自然很被动。”
和手机行业的情况类似，2017年家电厂商也因为原材料价格的上涨而压力山大。据《家电商情》不完全统计：PVC涨价60%；玻璃涨价40%；塑料涨价30%；铝材涨价30%；铁涨价30%；纸箱涨价30%；不锈钢涨价40%；运费初步涨价33.6%……除了以上原材料涨价会导致家电产品的成本直接飙升外，而终端经销商的运营成本也持续上升，比如房租涨了，人工涨了，运费涨了，宣传推广费用涨了。粗略算一下，假如以上原材料涨价之后，每一辆彩电的成本至少增加150元，每一台冰箱的成本大约增加200元。所以不出意外的话，今年彩电、冰箱等产品也会出现不同程度的价格涨幅。
市场洗牌或将因此加速
除了原材料、元器件上涨引发的一系列连锁效应之外，众多3C硬件厂商在自身品牌溢价方面的追求提升也将会是涨价的推手之一。以智能手机厂商行业为例，IDC的统计数据显示，2016年全球智能手机出货量为14.71亿部，虽然创了历史新高，但同比增幅却仅有2.3%，放缓明显。其中，苹果甚至出现7%的出货量下滑，但即使如此，得益于高品牌溢价，Canaccord Genuity日前发布的数据显示，苹果当季仍然攫取了智能手机市场92%的利润，相比之下反而是2016年出货量增长高达30%的华为出现了利润下滑的尴尬局面。
造成这种增量不增收的主要原因显然还是因为国产手机在平均售价方面和苹果之间的巨大落差，因此从去年下半年开始，国产手机厂商明显加强了对于中高端市场的攻势。华为Mate 9上市价格同比增长了不少，并推出了定价超过8000元的Pro版，此后金立也推出了售价超过6000元的尊贵版。但这些顶部机型的“天价”起到的更多还是品牌宣传作用，“要想将利润提升上去，还是要在跑量机型上的售价提升。”刘正昊表示，因此他认为2017年，国产手机厂商在中端机型上还会进一步进行提价。这种猜测并非空穴来风，根据记者获得的消息，即将在2月底发布的小米手机6就很有可能突破过往1999元的“传统”定价。对此，小米公司联合创始人、总裁林斌直言，如今中国智能手机市场正在发生变化，而除了加强线下渠道的建设外，小米今年还有一个目标，那就是提高旗下手机售价。林斌称，从去年的手机市场变化来说，中国手机市场增长已经放缓。而从用户角度来说，单纯追求价格的时代也已过去，林斌称用户追求的功能和要求越来越多，手机成本整体在往上涨，价格往上走是大趋势。不过他同时也称，产品的质量、科技含量也要和价格上涨相匹配，要同步提升，这样才能获得消费者的认同。
“其实对于价格上涨大家也不需要反应过度。”战国策分析师杨群表示，原材料、元器件价格上涨带来的最直接冲击是中低端产品无法维持不合理低价，但由于价格敏感型用户是大多数，所以影响面还是有点大。但从目前国内市场正处在消费升级的大背景下的情况来看，这一轮价格上涨的过程中更大的挑战反而是在企业方面，“原材料价格上来，你不得不涨价，但你涨价了是不是有足够的品牌力和创新力留住客户，让客户认同你的涨价呢？”杨群表示，在涨价大潮中，企业的产品创新能力和品牌管理能力都将会被重新考验。因此在2017年市场洗牌的速度还会进一步提升，那些在功能创新、质量保障和供应链管理还有渠道推广方面有所欠缺的企业反而会因此掉队，市场资源也会进一步集中在大品牌企业的手中。