来源：界面 王付娇
图片来源：网络一年一度的春节红包大战已经结束了。
除夕10点，支付宝开奖迎来一波刷屏潮。朋友圈里大家纷纷晒出多日集福分得的1.28元、2.88元、5.08元，和别人家的666元，语气多有调侃。抢红包已经成为看春晚之外的过年重要事项了。
截至大年三十晚上10点多，支付宝页面显示，最终有167966715人（约1.68亿）集齐五福。为了“把欠大家的敬业福还上了”，支付宝曾在除夕前夕放出1000万张万能福和2017万张万能福。
但随着集齐的人越多，每个人随机分得大面额红包的概率就越低。这是一个尴尬的场景，支付宝被推到了一个万众期待的位置，但2亿的预算根本不可能满足大众抢红包的需求。
除夕晚上10点左右，支付宝官方公众号以集五福产品经理冠华的口吻发了一篇文章，冠华说：
虽然附带的钱少了点，但我原本也并不担心，大家图个乐呵，也不是靠这个发财，而且每张福卡上还可以刮奖，奖品是经过挑选的，也还不错。什么50元玛莎拉蒂购车券、500元787购机优惠券我都忍痛拿掉了。
我确实已经尽了最大的努力，在预算有限的情况下尽可能保证敬业福可以顺利发放。我们甚至临时调整了一些规则：尊重大家的投票结果，取消了“顺手牵羊卡”，同时增加了万能福的数量，帮助大家缺啥补啥，当然也包括开奖结束还是给所有人补齐福卡，让大家新年好运不止于五福。
支付宝的五福红包从1月18日开始推出后，随即成为一场全民狂欢，五福相关话题几乎每天都出现在热搜。有网友笑称，现在简直是看到“福”字就条件反射掏出手机，还有人用糖果、口红甚至鸡骨头拼出“福”字来扫，脑洞大开。
在年前的媒体沟通会上，集五福产品经理冠华曾经接受过界面新闻记者采访，他指出，今年的VR红包，主要是和商家共同来玩，、等品牌均有参与。
从集福的游戏规则来看，今年不同于往年的主要区别是，支付宝没有勉强推广社交关系链。转而更注重线上线下结合。支付宝原本的意图是通过AR红包地图，让用户走到线下去实体店扫福字，给商家导流。
但AR地图隐藏较深，不少用户并不知道该功能。对商家的实际效果也并未公布。
昨晚开奖后，支付宝官方微信发出五福红包产品经理冠华的感言称，自己已尽最大努力，并问网友，咱们明年还玩么？有网友的回复是：“都不容易，明年继续。”
支付宝与商家的2亿投入和半个月的营销预热，难道只是为了换来网友的一句不容易？
往年作为支付宝竞争对手的微信支付今年退出了竞争。转而由QQ红包担纲出除夕红包主力。
根据方面提供的数据，此次参与QQ“LBS AR天降红包”和“刷一刷红包”去重的总参与用户数为3.42亿，其中90后占比达到68%，用户共领到37.77亿个现金红包和卡券礼包。
这与QQ目前用户偏年轻化的整体趋势正相关。2016年8月份数据显示，在所有的QQ用户中，有近6成是90后用户，而在QQ会员里，90后也占到了8成。
在整个过程中，QQ红包联合了Angelababy、赵丽颖、黄晓明、黄子韬、TFBOYS等20位当红明星；与支付宝类似，还与皇室战争（Supercell）、王者荣耀、、中国、旅行、屈臣氏、长隆旅游、娃哈哈、冷酸灵、秒钱、挖财、随手记等近三十多个商户合作，共同在春节期间给用户发放红包。
“QQ春节红包活动的结束，并不意味着QQ红包的结束，预计从春节开始，用户之间发红包也会达到高潮。”根据QQ红包相关负责人介绍，除了春节红包活动之外，QQ在去年“口令红包” 的基础上增加了面对面红包，用户不需要建立群或者讨论组，可以直接通过“面对面红包”生成一个二维码，让亲朋好友直接可以扫码领取。
“用户在一些家人和亲朋好友的聚会中，可以直接发‘面对面红包’。”这与微信红包的新增功能类似，唯一的差别是使用人群不同。
总体而言，今年春节红包，一方面仍然是社交和支付市场的攻防战，各平台之间依旧是在相对优势的领域防守，弱势领域进攻，从这点来看，支付宝今年集五福的成果略显尴尬；另一方面则是围绕AR进行的技术之争。