苹果两年前升级了机顶盒（Apple TV），库克表示未来的电视将进入软件时代。苹果正准备给电视机带来奢华的应用体验。据悉，苹果修改了规则，允许机顶盒应用软件的体积最大为 4GB。
据美国科技新闻网站 TheVerge 报道，过去，第三方开发者为苹果机顶盒操作系统 tvOS 开发的软件，最大体积只有 200MB，如今将会扩大 20 倍，达到 4GB。
苹果表示，之所以扩大文件体积限制，是因为要让开发者在文件中囊括更多的媒体内容，使得消费者在安装之后获得更加完整、丰富的体验。
这一变化将让电视应用开发者的自由度变大，无疑也会提升电视应用的可玩性、用户体验。
据媒体分析，有一种原因是苹果可能发现机顶盒的买家没有有效利用存储空间。在上一次升级之后，苹果机顶盒的闪存已经增加到了 32GB 和 64GB，已经能够安装更多、更大体积的应用软件，过去相对保守的尺寸限制已经到了修改的时候。
2015 年，苹果升级了机顶盒，推出了单独的操作系统 tvOS，此外也推出了电视应用商店。已经有大量开发者为苹果机顶盒开发大屏应用。
在“客厅互联网”市场，苹果面临比较大的竞争压力。由于苹果过去多年把重心放在智能手机上，导致机顶盒市场并未取得主导性优势，谷歌、亚马逊等公司推出的机顶盒、电视棒也有着更大的市场占有率。另外，伴随着智能电视机的销量越来越大，电视机用户将会被电视厂商的内容生态吸引，从而直接绕过机顶盒或电视棒设备。