凤凰科技讯（作者/白杨）今天上午，一则“京东自营不等于京东商城自己经营”的消息在网上引发热议。
京东自营和京东自己经营含义不同
原来是去年5月份，一消费者在京东商城购物京东自营商品后，认为商品与描述不符，存在虚假宣传的嫌疑，于是把京东商城的注册公司“北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司(简称京东电子商务公司)”诉至法院，却在诉讼中得知京东自营的商品并非京东电子商务公司经营销售。该消费者所购商品的销售主体为京东海荣公司，于是起诉被驳回。
今天上午，京东官方微信号对此事做出回应，称“京东的自营就是京东集团子公司的自营就是京东自营”。这句话要理解起来着实费劲。
京东的官方微信写道：
因为这几天北京某法院向媒体通发的一个新闻就说：京东自营不等于自己经营。理由是京东集团旗下具备自营商品销售资质的有十几家子公司，比如北京京东世纪信息技术有限公司、天津京东海荣贸易有限公司、沈阳京东世纪贸易有限公司等等。以后每家子公司销售的商品只能说是“某某子公司自营”，而不能一概说是京东自营……
凤凰科技也向京东相关负责人了解情况，对方表示，京东商城的主体京东电子商务公司确实只是一个交易平台，本身不具有商品销售的资质，而京东集团在各地设有很多子公司，京东海荣公司便是其中之一，这些公司才具有销售资质。
在案件审理中，京东电子商务公司曾向法庭表示，“自营”为京东集团自营而非京东商城自营，具体的销售主体由京东集团根据订单具体情况确定，即根据消费者所在区域、商品库存量等，由京东集团自行决定开发票主体及发货公司主体。
法院则认为，销售主体的模糊会侵害消费者知情权，目前销售模式下，消费者只能通过申请开具发票才能得知自营商品销售者的真实情况，这一披露方式存在明显瑕疵，容易误导消费者，在发生纠纷时也容易发生起诉主体的错误，造成司法资源的浪费。
2016年12月，朝阳法院向京东电子商务公司发出司法建议，建议该公司在网站页面显著位置对“自营”等专有概念作出明确解释，所有商品销售页面均应披露销售者详细信息，并将销售授权书在明显位置予以公示。
京东电子商务公司对司法建议作出回应，表示将完善“自营”产品信息披露，加大事前筛查力度，做好不规范广宣行为的事先防控。