如今，网络购物虽已普及，但在购物网站选择合适的商品依然是一件不太容易的事情，比如到底选择哪款彩妆和自己最为搭配等等。
为增强消费者的体验感，一种新型的购物方式——虚拟购物应运而生。虚拟购物借助于VR（虚拟现实）等新科技，让消费者网购时如同身临其境一般，产生近乎真实的感官模拟体验。消费者进行虚拟购物，既可以足不出户买到商品，还能享受到实体店购物带来的乐趣。
今年，有电商推出VR（虚拟现实）购物平台，用户使用VR眼镜，仿佛进入超市或者商场，驻足货架可以看到商品的3D模型，结账时可以到虚拟收银台，通过VR Pay（虚拟支付），完成交易；有科技公司开发出虚拟美妆APP，用户用手机摄像头对准自己的面部或者身体，选择所要购买商品的颜色、款式等，就能一一体验。基于虚拟购物的便捷性、真实性等诸多优势，业内人士认为，虚拟购物或将成为主流购物方式。
不过，目前虚拟购物还处于起步阶段，体验效果有待改进。虚拟购物平台上架的商品都需要一个个建模，非常耗时耗力。相对于电商平台上的商品种类来说，虚拟购物平台上的商品只是沧海一粟，可供消费者选择的种类有限；在虚拟试穿方面，网上模拟的身材肤色、穿衣样式等，跟消费者的实际情况相比，有着不小的差距，总体参考性不够强。有消费者坦言，现在虚拟购物远不够成熟，娱乐性大于实用性。
当然，不必否认，虚拟购物能够有效解决传统网购的痛点。随着虚拟购物的用户体验逐步改进，相信会有越来越多的人选择虚拟购物。