Sony Building的告别展：这是一部索尼70年陈酿史

为了纪念创立 70 周年，索尼计划拆除位于东京银座的索尼大厦，并在原址建造银座索尼公园（Ginza Sony Park），力图打造一个号称东京的时代广场，扮演类似纽约时代广场中央阶梯的角色。

旧建筑将在 2017 年3 月前完全封闭，同年春动工拆除，预计次年夏天完成一期工程。为此，自 2016 年 11 月 12 日起，索尼大厦开启了重建倒计时的活动“It’s a Sony展”。在这里，你除了能回顾索尼大厦走过的 50 年历程，还将跨时代看到索尼 70 年的诸多非凡产品。

↑↑↑ 位于银座数寄屋桥路口的索尼大厦（Sony Building）由索尼创始人盛田昭夫先生指示兴建，作为索尼在东京的门户，向市民展示索尼的产品与文化，并于 1966 年 4 月 29 日落成启用，地上 8 层、地下 5 层。

值得一提的是，索尼大厦对面的数寄屋桥次郎便是被评为米其林三星、“寿司之神”小野二郎的本店。

受纽约古根海姆博物馆的启发，该大厦的设计师们采用当时独一无二的建筑风格——世界上第一个“花瓣式结构”。其简约的装饰和精确的建筑结构，让人觉得仿佛整体大厦也是一个巨大的索尼产品。↓↓↓

“It’s a Sony”是索尼从 1970 年开始在美国使用的广告标语。在日本，从 1982 年至 2000 年“It’s a Sony”一直作为声音 LOGO 出现在索尼的电视广告中。这个简洁有力的标语勾勒出索尼产品的与众不同，迅速成为在世界范围索尼的一个独特映射。↓↓↓

本次展览预计展出 138 天，即日起至 2017 年 2 月 12 日将以“历史”为主题，展出晶体收音机、Walkman、PlayStation、AIBO 等震撼世人的 730 件产品。

两周前，我到日本参加 Google Asia 的活动，下榻的酒店在东京六本木一带，距离索尼大厦所在的银座 3~4 公里，步行少说要半小时。计划的行程只在东京逗留一晚，等我到达到酒店放下行李，已是下午五点多，天色老早昏黑，距离大厦闭馆还有不到两小时，外面还下着不小的雨。

“要不，还是不去了？”人是一种很奇怪的动物，嘴上说不要，身体往往却不由自主地动起来。正如大家所见，我毅然完成这趟朝圣之旅，下面请跟随我的脚步，看看这家公司是如何持之以恒、激发并满足你我的好奇心。

走进展区，首先是“My Favorite Sony”专区，里面展出包括安迪霍沃尔在内的 10 位名人印象最深的索尼产品以及他们与索尼的故事。一台收音机吸引着我的注意，皆因图文注释上出现了一张熟悉而亲切的脸孔。↓↓↓

这是索尼公司现任 CEO 、“姨夫”平井一夫的私人珍藏——这部 5 波段的收音机 ICF-5800 是他中学时期用攒下的零用钱买的第一台索尼产品。↓↓↓

“当时我还是一名中学生，存下所有的零花钱买了一台 SkySensor，它给我留下了不可磨灭的回忆。通过收音机我实时了解到世界各地的奇闻轶事，如今，它陈列在我的办公室。（事实上它经常被借去各种展览）”姨夫如是说。

↑↑↑ 1946 年 5 月，井深大、盛田昭夫两人共同出资成立创立“东京通信工业株式会社”（Tokyo Telecommunications Engineering Company），其中井深大负责技术，而盛田昭夫则负责技术以外的事务。这便是索尼的前身，也是索尼 70 的起点。图为索尼初创团队，大家不妨猜猜一下井深大与盛田昭夫的位置。

↑↑↑ 虽然 1945 年 10 月就挂上了“东京通信研究所”的牌子，但在初创之际，大家却不知该如何着手，便只好从平日的拿手活做起。于是有了这款值得纪念的失败之作——一个电饭煲。

在进军海外时，盛田昭夫发觉公司的全名实在过于冗长，不便于人们记住品牌的名字。于是他和井深大翻遍了英文字典，最后决定用拉丁文的“Sonus”（声音）、英文的“Sonny”或“Sonny-boy”（可爱的孩子）组合成“Sonny”，意为“以声音起家的可爱顽皮孩子”

↑↑↑ 不过“Sonny”在日文的发音与输钱“sonn-ni”（损に）同音，是不吉祥的词汇，索尼最后决定去掉其中一个字母“n”，“Sonny”变成了“Sony”。在公司早期，索尼还真的出品过一系列小男孩形象的纪念商品。

↑↑↑ 1958年1月，索尼正式更名为 SONY（全大写），这个新名称念出来完全感觉不出是日本的公司，时至今日，仍然有较少接触消费电子的人误以为索尼是美国品牌。

↑↑↑ TV8-301，索尼生产的全球第一台非背投、全晶体管构造的便携式电视，八英寸，黑白画面，1960 年投入市场，但由于价格高昂且故障率高，1962 年该款产品便停止投放市场。

↑↑↑ 特丽珑（Trinitron），索尼特有的阴极射线管技术，于 1967 年完成开发，其画面比起同时代的普通显示器颜色更加鲜艳锐利。

↑↑↑ 特丽珑可说是索尼仅次于随身听、对整个世界产生极大影响力的技术发明之一，也是电视机和电脑显示器最佳品质的同义词。这个曾引以为傲的技术，不想却将索尼拖入深渊，让其错失液晶时代的潮流，落后于对手的等离子和 LCD 技术发展。

↑↑↑ 1979年，第一台 WALKMAN 播放器 TPS-L2 诞生。《时代》杂志曾评选出 50 项震撼时代的设备，WALKMAN 名列第四。《时代》当时给出的理由是：“这是世上第一台集便携、易用于一身且大多数人能负担得起的音乐播放器。从某种意义上讲，WALKMAN 开启了一种全新的生活方式。”

在“It’s a Sony”展上，我还看到从磁带到 CD 到 MD 再到闪存时代的历代 WALKMAN ，统统挂在一面墙上。为方便浏览，故图片改为竖版。请大家做好准备，屏住呼吸。Ready Go！

当年为了区分磁带机与 CD 机，所以索尼最开始就将便携式 CD 随身听起了另一个名字——DISCMAN。然而，结果大家都知道，殊途同归，此后索尼的便携式 CD 机也都改叫 WALKMAN。

↑↑↑ WALKMAN 到底有多腻害？看了上面这个索尼 80 年代的广告你就明白，那可是连北海道的猴子都沉迷不已的魔力存在。

↑↑↑ “my first Sony”是索尼在上世纪 80 年代中期，针对儿童开发的一系列音乐产品，包括收音机、录音机、对讲机等等，这就是所谓的“信仰要从娃娃抓起”？

↑↑↑ 1985 年 9 月，全世界第一台便携式摄像机 CCD-M8 面世，其是当时世界上重量最轻（0.1kg）、体积最小的摄像机。Handycam 是索尼的消费性数码摄影机品牌，在 CCD 以及之后的 CMOS 时代，索尼一直牢牢占据全球 DV 市场占有率第一。

↑↑↑ 1988 年，为纪念 MDR 系列耳机十周年，索尼推出集科学演算、材质与音响工程于一身的顶级耳机 MDR-R10。外壳采用树龄 200 年以上的光叶榉树心，振膜采用某种特殊的生物纤维，耳机单元以希腊羊皮纸包裹，当时售价高达 4000 美元，被誉为“The King of Headphones”。

↑↑↑ 在追求极致方面，索尼的执拗程度简直深得令人发张。图为 1996 年 9 月推出的又一台、当时体积最小的摄像机 DCR-PC7，尺寸仅有一本护照大小，其特征为垂直型设计、68 万像素 CCD 和 2.5 英寸的液晶屏。

↑↑↑ 1994 年 12 月 3 日推出的初代 PlayStation 主机，标志着索尼正式进军游戏行业。凭借在游戏数量上的绝对优势，索尼赢得这一代主机战争的胜利，“PlayStation”也迅速成为索尼旗下最知名的品牌。

↑↑↑ 作为好莱坞六大巨头之一，索尼影业（Sony Pictures Entertainment）旗下拥有哥伦比亚（Columbia Pictures）、三星（TriStar Pictures）及屏幕宝石（Screen Gems）三家电影公司，著名作品有《蜘蛛侠》、《黑衣人》、《生化危机》等，是索尼公司在娱乐领域的又一重镇。

↑↑↑ 与影视相对应的，是索尼音乐（SONY MUSIC Entertainment）。2012 年收购百代音乐（EMI）之后，加上已有的贝塔斯曼音乐（BMG），索尼一跃成为全球规模最大的音乐版权商，旗下拥有的艺人版权包括 Michael Jackson、Beyonce、周杰伦等。

接下来是索尼的另一个传奇，VAIO。

索尼于 2004 年推出誉为“世界上最薄”的笔记本电脑 X505，是一代人心目中便携式笔记本的经典，其中的一些设计或指标放在现在仍不过时。索尼可怕的技术积累与设计能力“严重过剩”的特点，在这部 X505 得到淋漓尽致的体现。

机身最薄处仅为 0.38 英寸（约 0.97cm，如果你对这个厚度没有概念，2015 年最新发布的 MacBook Air 平均厚度为 1.31cm ），重量也仅有 785g（ 2015 年 10 月发布 Surface pro 4 顶配版的重量为 786g），并且是首款采用了“巧克力”键盘的笔记本。

可惜的是，由于经营不善， 索尼公司 2014 年宣布抛售个人电脑业务（VAIO）。与 VIAO 命运相似，曾代表索尼技术辉煌却不得黯然收场的还有 AIBO 机器狗。

AIBO 是索尼于 1999 年首次推出的电子机器宠物，AIBO 读作 eye-bo，即日文“同伴”的发音，同时它又与 Eye-Robot（有眼睛的机器人）英文发音相近。它具备一定的自我学习与成长能力，会像真狗一样做出各种有趣的动作，如摆尾、打滚，也能懂得分辨人们对它的称呼和责备。

比起如今市面上横行的那些丑陋的机器人，AIBO 实在可爱太多了。该系列机器人大致有五代机型，每代的外形都大不一样。图为 2003 年最后发售的一款AIBO 机器狗 ERS-7 与索尼的仿真机器人 QRIO。

面对 2001 年全球经济衰退、网络泡沫，索尼并没有成功转型以适应新潮流。内部的相互倾轧加上外部环境的恶劣，种种问题的积压转化为 2002 年财年的巨幅亏损，由此引发索尼震撼（Sony Shock）。

2005 年，QRIO 机器人、AIBO 机器狗和豪华品牌 QUALIA 三个项目，被新上任的索尼公司社长兼 CEO 霍华德·斯金格宣布砍掉，成为索尼结构改革中的第一批牺牲品。

在某个角落处，静静放着一根玻璃柱子。可别小看它了，那是索尼在 2008 年推出的扬声器系统 Sountina NSA-PF1 ，通过约一米的有机玻璃管的震动来达到将声音 360 度方向传播的效果。如此感人的声效，建议零售价亦同样感人，105 万日元（约人民币 6 万元）。讲真，我做梦都没想过，喇叭还能做成这样。

再往下是累觉不爱的索尼移动（Sony Mobile）。

逛完展览，你还可以在 4 层的扭蛋机抽取限量发售的手机挂绳，每月会有 5 款，一套共有 21 款。然而，我实在太低估当地信徒的虔诚，据工作人员介绍，每天上午展馆一开门，挂绳就会被闻风而至的粉丝抢购一空，简直是丧心病狂。