向炎涛
昔日手机霸主打破沉默再次回归，这已是其二度更换门庭。近日，芬兰企业HMD Global（以下简称“HMD”）宣布将在2017年上半年发布一款搭载安卓系统的新一代诺基亚手机，同时将继续推出诺基亚品牌功能手机。
《中国经营报》记者从诺基亚中国公司了解到，新的诺基亚手机将由HMD研发，由富士康旗下的（已改名“富智康”）生产制造。
今年5月，宣布以3.5亿美元价格将诺基亚功能手机相关业务出售给HMD和富智康，HMD同时与诺基亚签订了战略授权协议，在手机和平板电脑产品上获得了诺基亚品牌未来十年的独家使用权。
业内人士认为，从全球来看，诺基亚品牌的影响力仍在。不过如今诺基亚的竞争对手已经从当年的、三星变为众多中国手机品牌。新的诺基亚手机在产品研发、渠道建设、品牌运营等方面都面临挑战。
两度易主
12月1日，接手诺基亚手机业务的芬兰公司HMD宣布正式运营，其表示将为全球消费者带来新一代诺基亚手机，第一款安卓手机将于2017年上半年发布，同时将继续推出诺基亚品牌功能手机。
就在一周之前，在诺基亚每年一度的Nokia Capital Markets Day大会上，诺基亚在宣布2017年的目标和发展方向时就提及了Nokia品牌回归智能手机市场。当时，诺基亚中国公关人员对本报记者表示，详细情况要等HMD公司官方消息。
今年5月18日，诺基亚功能机业务部门被微软以3.5亿美元价格出售给富智康和HMD。根据协议，富智康将获得诺基亚功能手机的设计、制造、销售及相关配件等业务，HMD则获得诺基亚功能机品牌的使用权。而在同一天，诺基亚与HMD签订战略授权协议，将诺基亚在手机和平板电脑产品上未来10年的品牌使用权授予HMD公司。
此前的2013年，诺基亚以71.7亿美元的价格将手机部门出售给微软，包括CEO艾洛普在内的诺基亚3.2万名员工均转移到微软旗下，微软同时获得诺基亚手机的专利使用权。然而，微软并没能重振诺基亚雄风，2015年7月，微软宣布手机业务将有高达76亿美元的资产减记及7800人裁员。
一位从微软手机部门离职的员工对本报记者表示，微软当初收购诺基亚手机业务实质上是为了发展Windows Phone（以下简称：WP）操作系统，但因起步太晚、开发者数量太少等因素终难与安卓和IOS两大阵营抗衡。
根据市场调查机构IDC最新调查，预计WP手机2016年的全球销售量仅720万台，全球市场占比仅0.5%。而预计到2020年，WP手机全球出货量为170万台，占比为0.1%。
“出售给HMD和富士康的诺基亚功能机基本是一个空壳子，微软中诺基亚的前员工已经在多次裁员中基本流失。”前述微软前员工表示。
资料显示，HMD正是今年5月才成立的初创企业，目前规模500人左右，其70%的员工均来自前诺基亚公司。而据媒体报道，HMD还拥有富士康“血统”，HMD的董事会主席兼创始人Samuel W。 L。 Chin，此前曾担任富智康的董事长兼首席执行官一职。
本报记者从诺基亚中国方面了解到，正式运营之后，HMD采用战略合作模式，与诺基亚、富智康以及建立战略合作关系，由HMD开发新的诺基亚产品，富智康提供生产制造，而未来的诺基亚智能手机则采用谷歌的安卓操作系统。
竞争环境已变
品牌还是那个品牌，而“家长”已经换了两任，更重要的是，市场境遇可能也大不如从前。
自1998年起，诺基亚跃居全球最大的手机制造商宝座，延续了10年时间，其在全球手机市场份额一度高达近40%。但随着苹果、三星的崛起，从2007年起，诺基亚市场份额开始下滑，而不得不在2013年将手机业务售出。
“诺基亚现在面临的对手已经从三星、苹果变成大陆品牌”，手机中国联盟秘书长王艳辉表示，大陆品牌正走向海外，而华为、OPPO、vivo三家公司每年的盈利超过百亿元，从资金量来说，其进军海外的实力远不是其他初创公司所能比的；而从品牌运作能力来看，目前HMD团队以诺基亚前员工为主，如果仍然按照诺基亚之前的方式去运作，很难和大陆品牌竞争。
IDC终端系统分析师金迪也认为，虽然从品牌上来看，诺基亚仍然在全球有一定的影响力，但是在中高端手机市场，全球很多手机厂商，尤其中国厂商都在竞争，且无论从产品研发，还是价格上都非常有竞争力，诺基亚如果没有很好的定位，很难和其他厂商竞争。而全球的安卓手机同质化都很严重，诺基亚推出安卓手机，难以体现差异性。除此之外，诺基亚还要面临销售渠道问题，手机市场落寞多年，诺基亚在经销商、运营商的选择上都要面临新的问题。
值得一提的是，HMD还表示，未来将继续推出诺基亚品牌的功能手机。HMD Global CEO Arto Nummela近日对外表示：“它仍然是一项庞大的业务，作为创业公司，这项业务可以帮助我们获得丰富的经验，可以迅速获得正向现金流。”
金迪认为，在非洲、印度等新兴市场，功能机仍然有一定的机会，但是手机市场的趋势必然是智能手机。
王艳辉认为，目前中国和美国手机市场大格局已定，但是在亚非拉市场仍处于混沌状态，包括诺基亚在内的各大品牌仍然有机会，远未到分胜负的时候。