一直以来都以“降价”为市场主要关键词的彩电市场，近期却一反常态传来了涨价的风声。乐视近期第二次调高部分机型的价格，40-55英寸部分机型每台上涨100元，而65英寸部分机型每台涨价300元。由此，一度引发了市场担忧情绪。
据悉，此番涨价的原因主要来自于上游彩电面板价格的涨价，由此导致电视机整机产品价格出现波动。但是，对于习惯了用“降价”作为调控市场手段的电视厂家说，“说涨就涨”确实是个非常敏感的词。创维、小米等方面明确表示“不涨价”，“压力我们扛”。
涨吗？——确实有“涨”的可能
在电视机市场一直有一条“面板决定论”理论，即主要由面板资源控制。创维集团总裁杨东文介绍，从今年上半年以来，面板资源供求关系略紧，三星有两条面板线已经停产或准备停产，而国内投产的面板线大部分要在2018年之后才开始放量。受这些因素影响，电视机面板涨价趋势明显。
根据市场调查公司奥维云网(AVC)公布的数据，电视机面板价格从今年4月开始明显增长，不同型号尺寸的价格涨幅大致为：32英寸涨幅46.2%、43英寸涨幅63%、49英寸涨幅38.4%、50英寸涨幅64.7%、55英寸涨幅18.8%、65英寸涨幅13.3%。而另一家国际市场研究机构IHS公布最新的11月面板报价显示，40寸、43寸、55寸、65寸等中大尺寸电视面板单月又大涨10美元以上。
目前看，43-55英寸的主要电视机面板涨价较为明显，由此，上游“涨价风”可能会波及电视机整机市场。创维集团执行董事及彩电事业部总裁刘棠枝甚至认为，“面板这个东西，有点像赌博”。彩电整机厂商如果没有比较足够的面板资源，面临涨价压力时可能会“顶不顺”（受不了）。
尤其是对于以“低价”为主导的互联网电视而言，压力恐怕更大。不久前，行业内就有详细的成本分析，爆出“互联网电视几乎不赚钱”的说法。众所周知，近期乐视方面公开表明了自己的资金链状况，未来会考虑“节衣缩食”的策略；外界分析认为，近期乐视彩电选择小幅涨价，跟目前的财务状况有关。
“不涨”吧 ——市场风向“避而不谈”
从彩电市场看，过去10年都在喊“降价”。就连最新的OLED等高端新品，最近两年也在朝着万元价位目标向下推进。行业公开数据显示，其彩电上半年的平均单价从去年的2400多下降到今年的2100多；高端的智能4K下降1000块钱，智能非4K产品下降了600多块钱。
在这种趋势下，虽然目前面板涨价不可避免，但市场上对于电视机价格“喊涨”，却是非常敏感的词。主要彩电厂家对于涨价始终“避而不谈”。小米电视负责人王川公开发布微博表示：“小米电视不涨价，压力我们扛。”
面对压力，化解涨价的方法也不尽相同。创维刘棠枝分析认为，“老的产品面对成本的压力硬板，价格加上去是很难的”，所以创维方面选择了更新换代、淘汰旧产品，集中推广4K、OLED等高毛利及平均售价较高的智能产品。根据创维数码刚刚发布的2016/17财年中期业绩报告显示，集团营业额比去年增加3.8%，整体毛利率20.6%，与去年同期保持平稳。这主要得益于创维彩电销量继续保持市场前列，奥维云网数据显示，创维的4K超高清液晶电视，累计销量和销售额都排名国内第一。
但从市场规律看，“避而不谈”始终难以掩盖面板涨价压力。压力之下，未来彩电是不是跟风涨价，还需要看上游面板的供求关系。对于消费者而言，即将要到来的元旦、春节旺季消费市场，购买彩电恐怕要心存“涨价”的一根弦。