苹果手机业务近些年的一大战略是不断争取安卓用户购买iPhone，苹果甚至推出了帮助安卓用户迁移个人数据的工具。然而，一家机构的分析报告显示，今年发布的新手机iPhone 7，在拉拢安卓手机用户的能力方面明显下滑。
据美国权威网络媒体Business Insider报道，进行这项研究的机构是“消费者情报研究公司”(CIRP)。该机构指出，自从苹果九月份发布新手机以来，在所有购买手机的消费者中，只有17%之前使用的是安卓手机。
作为对比，苹果去年推出的iPhone 6s手机，在所有购买人群中，有26%来自安卓手机用户。
相关数据显示，目前苹果新手机绝大多数的购买者是传统的苹果粉丝。而在过去，苹果已经多次强调，为了保持手机业务的增长，苹果公司必须劝说其他品牌的安卓手机用户迁移到苹果手机。
在以往的苹果发布会上，苹果往往会彰显手机以及iOS操作系统相比安卓厂商和安卓系统的优势，比如库克等高管会强调iOS新版本极高的渗透率和安全性，以及安卓操作系统严重的碎片化问题。
众所周知的是，在今天全球智能手机市场，安卓在市场份额上占据着主导优势，已经获得了八成的市场，苹果分享了其余的两成。
为什么今年推出的新手机没有能力吸引更多的安卓用户购买呢?据上述机构分析，新手机的价格可能是主要原因。苹果今年提高了新手机的闪存容量，另外在大尺寸屏幕版本中增加了双摄像头，种种硬件配置的改变导致苹果手机销售价格上升，普遍在700美元左右。
考虑到发展中国家的各种进口税费，苹果新手机的实际销售价格甚至高于上述价格。
而全世界绝大多数的安卓手机价格往往只有苹果手机的三分之一左右。在发展中国家，中低端高性价比的手机受到欢迎，而这些手机自然选择了谷歌(微博)免费提供给厂商的安卓操作系统。
另外安卓手机市场竞争十分激烈，各路厂商纷纷提高手机的性价比，导致近些年安卓手机的价格明显下滑，和苹果手机相比竞争力明显加强。
外媒指出，未来，苹果手机和安卓手机的价格差距依然会继续放大，在许多新兴市场，苹果手机如果想争取安卓手机用户“倒戈”，难度会越来越大。
其实不仅仅是中低端的安卓手机对于苹果形成了压力。在高端市场，竞争对手同样推出了极具吸引力的新款产品。比如谷歌公司今年秋季新推出了“Pixel”作为品牌的两款新手机，获得了市场广泛好评。
种种市场变化将会给苹果带来更大的压力，要求该公司在明年推出一款真正具有创新升级内容的新手机。据各种报道，明年是苹果公司进入智能手机市场十周年，苹果正在酝酿若干款惊艳升级的新手机，比如新手机将会采用低电耗的OLED显示屏，提高屏占比，取消实体按键等。
最近的报道还指出，苹果明年将会推出一共三个版本的新手机，以便吸引最大规模的消费群体，其中的一个版本将使用OLED屏幕以及全玻璃封装。
对于苹果公司不利的是，预计在未来几年内，全球智能手机市场将会显著萎缩。去年四季度，全球智能手机厂商的发货量创下了历史最高纪录，但2015年将会成为最后一个手机行业实现两位数增长的年份。
据预测，今年全球手机市场将会减速，而成熟市场将成为一个“重灾区”。在美国、中国、欧洲等市场，智能手机的普及率已经相当高。在这些市场第一次购买手机的用户群体在大幅萎缩，新手机的销售量主要来自现有手机用户升级。
另外，新兴市场将会成为智能手机市场的核心增长板块，其中两个人口大国印度和印度尼西亚将会在未来几年给占据手机增量的大多数份额。