“今天周五早高峰怎么这么顺？平时上班开车一小时的路今天25分钟搞定，难道还都躲在家里上网‘剁手’？或者熬夜买买买都起晚了？”今天早上8点多，方女士刚到单位就发了一条微信朋友圈感叹。
今天上午，截至记者10点发稿时，京东的最新数据显示，今晨零点开始，海量订单涌入，很多用户抢购着自己早就做好计划、放在购物车的商品。只用29秒，京东下单量就突破了2010年双11全天的纪录，随后先后到3分37秒、15分钟、1小时13分钟、9小时14分钟，分别突破2011年、2012年、2013年、2014年双11全天纪录，显示出消费者日益强劲的购买需求。
11月11日凌晨0点12分49秒，上海市嘉定区的李女士收到了刚刚从京东上购买的飞利浦4K电视，这是今年京东“双11”配送的第一个订单。从下单到收货，用时仅为12分31秒。在今年“双11”期间，京东大件在全国范围内启动了“零点行动”，即凌晨零点开始安排用户订单的出库分拣及配送。截止到凌晨1点，京东已经在全国35个大中城市完成了双11的首单配送。
值得关注的是，凌晨吸引用户熬夜秒杀的主要以大品牌为主。在3C品类的疯狂两小时活动中，手机品类销售额是去年同期近2倍；电脑办公品类销售额是去年同期的2.7倍，智能数码品类销售额是去年同期的超过2倍。京东家电在凌晨掀起了抢购高潮，小家电品类半小时销售额同比增幅超过300%。前30分钟，彩电销量超过25万台，平均每分钟卖出8000多台；洗衣机半小时销售近10万台；变频冰箱销售同比增长超过300%，风冷冰箱同比增长超过200%。
在这些数字背后，可以发现国产品牌销量增速高于国际品牌，中国制造正在崛起。京东大数据显示，今年双11期间，国产品牌在电视、冰箱、洗衣机、空调等大家电品类中占据了绝对的主导地位，其中空调品类中，仅格力、美的、海尔三家的销售额占比就超过了80%；手机及平板电脑国产品牌强势崛起，手机销量前十位中有7个是国产品牌，而去年为5个，今年增长最快的手机品牌是OPPO和VIVO，同比增幅为3倍。平板电脑不再是苹果一枝独秀，因为在二合一平板领域的创新，联想销售额增幅为5倍，华为增幅为超过20倍。