10月27日晚，阿里集团在北极圈内的芬兰举办的极光音乐会上，宣布将旗下旅行品牌“阿里旅行”升级为全新品牌“飞猪”，英文名“Fliggy”。至此，阿里“动物园”又迎来新成员，专注于年轻人旅游市场尤其出境游的定位，包裹的不仅仅是阿里集团在旅游行业的雄心，支付宝与飞猪的深入融合、协同作战，让阿里集团的国际化充满想象。
“85后”主导家庭旅游决策
“我们要实现‘消费飞跃、体验飞跃和战略飞跃’。”在极光音乐会上，阿里巴巴CMO董本洪阐述了这次飞猪品牌升级的初衷和愿景，飞猪将目标客群锁定为互联网下成长起来的一代，成为年轻人度假尤其是境外旅行服务的行业标杆。此次“双十一”促销中的极光专线、南极之旅等，成为响应和诠释这一愿景的产品。
在同程旅游专注于老年游市场的时候，飞猪则将目光聚焦在年轻人的身上。“我们发现一个非常有趣的现象，年轻人在主导家庭旅游决策，他的旅游喜好在带动其他年龄段用户。”董本洪在接受南方日报记者采访时表示，目前飞猪用户主要以年轻人为主，家庭旅行决策也主要由年轻人来决定，跟随着年轻人出去玩的父辈们，在更加个性化和深度的旅游体验中同样获得了良好的旅行体验。
用户超2亿，交易规模将破千亿
此次品牌升级李少华首次公布一组平台数据：飞猪目前会员数已超过2亿，日均访问用户达1000万。两年内完成这个目标的是一支不到1000人的年轻团队，而今年飞猪交易规模将突破千亿，这在阿里高层看来旅行板块已“长大成人”，不再需要冠用“阿里”头衔来保驾护航，酝酿两三年之久的“飞猪”是时候与消费者见面。
在这两年中，背靠阿里集团的强大资源，飞猪的业务体量飞速扩大。2015年阿里旅行双11单日成交超15亿元、各大国际航空公司和酒店集团连续入驻、“未来酒店”“未来景区”“未来飞行”等背靠大数据的创新型产品得到市场和旅游企业的双重认可。
聚焦出境游体验是飞猪品牌关键点之一，与新品牌同时发布的，还有飞猪欧洲目的地战略蓝图。英、法、意、荷等欧洲主要国家都在飞猪陆续上线国家馆，从线上到线下将充分挖掘当地目的地资源，并用即将上线的“出境超市”来完成游客的一站式采购。此外，飞猪还将在当地建设实体服务站，“小二”们将在当地为游客提供各类服务。
成阿里全球化“急先锋”
在过去两年中，背靠阿里集团的旅行板块也与其他板块逐渐融合，协同作战。其中在海外市场，支付宝与旅行业务的互融也越来越深，如支付宝的交易、授信、信用等服务在“未来系列”中起着至关重要的作用。
随着飞猪走向海外，支付宝的国际业务纵深也将大大扩充。伴随在芬兰的落地，支付宝和飞猪的服务已经覆盖到了北极圈。据介绍，虽然飞猪刚刚诞生，却已在战略层面，担当了阿里巴巴集团“新零售”和“打通海内外”布阵急先锋的重任。